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... "매너리즘"이란 독성바이러스에 감염돼 있었다. 인사정체까지 겹쳐 직원들의 사기는 말이 아니었다. "우선 디자이너들의 파워를 대폭 강화했습니다. 기획력을 높이기 위해서였죠. 그리고 나서 영업력 재정비에 나섰습니다" 서사장 부임 당시 ... 지점에서 얼마의 순익을 올렸는지 파악해 수익성을 눈으로 확인하도록 한 것이다. "마케팅"쪽에도 메스를 가했다. 브랜드 이미지를 쇄신하기 위해 브랜드 로고를 현대적 감각에 맞는 컴퓨터 활자체로 바꿨다. 그리고 5개브랜드별로 컨셉트를 ...

한국경제 | 1997.06.16 00:00

... 떨어지는데다 같은 상권의 할인점간 가격경쟁이 갈수록 치열해진 때문으로 풀이된다. 뉴코아는 의류상설할인매장인 아웃렛에 들어올 브랜드선정작업을 시작으로 층별 매장구성계획을 이달중 마련, 빠르면 오는 9월 새로운 매장에서 영업에 들어가기로했다. 현재 국내에서는 거평유통이 운영하는 토이랜드(완구), 미도파백화점의 파워스테이션(음반), 신세계백화점의 스포츠데포(스포츠용품)등 10여개의 카테고리킬러가 성업중이다. (한국경제신문 1997년 6월 ...

한국경제 | 1997.06.09 00:00

... 60년대이후 수출위주의 경제구조속에서 주문자상표부착생산(OEM) 수출에만 주력해 왔기 때문이다. 그러나 이제는 브랜드마케팅없이는 기업의 성공을 보장할 수 없다. 브랜드마케팅을 위해서는 브랜드플랫트폼(Brand Flatform)을 ... 우리기업들의 브랜딩전략에는 문제점이 적지 않다. 우선 비현실적인 기업명이 많다. 추상적이고 동양적인 상호를 쓰고 있어 브랜드파워나 브랜드가치를 갖지 못하고 있다. 실례로 현대 대한 고려 조선 한국 국민 태평양이라는 말이 들어가는 기업명이 ...

한국경제 | 1997.05.07 00:00

... 이같은 상황에서 소비자의 구매패턴에 변화가 발생하고 그에맞춰 기업들은 업무시스템개혁 및 코스트다운노력을 통해 유통파워를 강화하고 있다. 불황으로 인해 신유통업체가 등장하고 가격파괴가 확산돼 결국 가격 결정권이 제조업체에서 소매체인으로 ... 의사결정을 신속히 했다. 그리고 유통의 시장지배에 대항, 고객과의 관계를 강화하는 마케팅을 구사하고 있다. 즉 브랜드가치를 재편성하고 고객관점에서 새로운 카데고리의 시장을 창조했다. 동시에 매스마케팅과 일대일마케팅을 구사, 잠재고객은 ...

한국경제 | 1997.04.23 00:00

... 환율상승 원자재값상승 다국적기업의 공세등으로 국내 제지시장에 불어 닥친 위기상황을 극복해나가기위해서는 전사적으로 똘똘 뭉쳐야한다고 판단, 이같이 결정했다고 회사측은 설명했다. 임금동결로 확보된 재원은 화장지 신제품 "코디"브랜드의 조기정착에 사용될 예정이라고 덧붙였다. 쌍용제지는 더올록 더볼록 파워엠보싱제품으로 지난3월 선보인 "코디"가 폭발적 호응을 받음에 따라 올해 9월께 충남연기 월산 공장에 하루 1백t 생산능력의 화장지 5호기증설을 착수키로했다. ...

한국경제 | 1997.04.03 00:00

미국의 청바지 업계가 춘추전국 시대로 접어들고 있다. 리바이스 리 게스라는 "빅3"의 아성에 디자이너 브랜드와 유통업계의 자체 상표들이 거세게 도전하고 있는 것. 사실 "빅3"의 입지는 독보적이었다. "청바지의 대명사 (리바이스)" ... 빅3는 "신경안쓴다"고 말한다. "지난해 매출성장이 7%에 달했으며 이는 대세에 지장이 없다는 뜻" (개빈 파워 리바이스 대변인)이란 것이다. 하지만 내부적으로는 경계경보가 내려진 상태다. 매출성장속도는 주춤해지는데 경비증가세는 ...

한국경제 | 1997.04.01 00:00

... 관심을 갖고 있다." -95년에 인수한 제니스의 경영은 어떻게 돼 가나. "지난해까지는 어려웠지만 내년부터는 괜찮아질 것으로 본다. 제니스는 우리가 인수한뒤 주가가 올라 지금 팔아도 손해를 보진 않는다. 특히 막강한 브랜드파워와 고선명TV 등 첨단기술을 갖고 있는 만큼 인수한 것을 절대 후회하지 않는다" -최근의 불황이 언제까지 지속될 것으로 보는가. "내년 상반기까진 썩 좋아지리라 기대하지 않는다. 불황이 구조적인 성격을 갖고 있어서이다. 따라서 ...

한국경제 | 1997.03.27 00:00

... 겁니다" 정부와 기업들의 브랜드전략부재를 안타까워하면서 대안을 제시했다. "기업은 장기적인 관점에서 전문가에게 브랜드전략을 수립해 집행하도록 해야 합니다. 그리고 정부는 기업들이 해외에서 브랜드파워를 가질수 있도록 "국가브랜드 ... 그는 국내시장을 지키면서 해외시장을 잡으려면 자체 브랜드로 제품을 수출해야만 한다고 강조했다. "OEM은 해외브랜드를 위한 머슴살이일뿐입니다. 정부와 기업이 합심해 국가와 기업브랜드의 파워를 키워 나가야 합니다" (한국경제신문 ...

한국경제 | 1997.03.26 00:00

브랜드의 중요성이 날로 더해하고 있다. 특히 WTO체제의 출범에 따른 세계시장의 단일화로 브랜드 인지도에서 떨어지는 기업은 해외는 물론 국내에서도 설땅을 찾기 어려운 상황이 됐다. 코카콜라 소니 볼보 허쉬쵸콜릿등과 같은 글로벌 ... 그렇다(53.7%)" 순으로 높았다. 이로 볼때 우리나라 중소및 중견기업상품은 품질과 디자인면에서는 우수한 편이나 이렇다할 브랜드파워도 없이 값만 비싸 브랜드파워를 키우지 않고는 해외판매에 한계가 있을 것으로 우려된다. 또 해외에서 브랜드네임으로 ...

한국경제 | 1997.03.26 00:00

화장지 코디(CODI)는 쌍용제지가 미국 스카티사와의 제휴기간 만료에 대비해 3월초 첫선을 보인 독자 브랜드다. 말하자면 기존의 "스카티"와 "비바"를 전면 대체할 쌍용제지의 새로운 대표 브랜드다. 쌍용제지의 기존 주력제품인 ... 출시초기부터 소비자 인지도를 높이기 위해 강력한 판촉과 광고활동을 펼치고 있다. 쌍용이 코디를 부각시키기 위해 내건 브랜드 슬로건은 "더 올록 더 볼록 파워엠보싱"이다. "올록볼록 엠보싱"이라는 비바 슬로건보다 한단계 진일보한 제품이라는 ...

한국경제 | 1997.03.26 00:00