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리갈은 "왕다운, 당당한"이란 브랜드 네임의 의미와 함께 장화모양의 독특한 로고로 유명하다. 고급스러운 이미지로 구두를 신은 사람의 품격을 대변한다는 평을 받고 있다. 순수국산제품이면서 완벽한 자기만의 브랜드 이미지를 구축하고 ... 손색 없는 제품을 생산하고 이에 걸맞는 브랜드를 만들어 최고의 명품으로 키우기 위한 노력의 결실이었다. 리갈은 브랜드에 어울리는 디자인으로도 잘 알려져있다. 닥스나 버버리 등 뛰어난 브랜드 파워를 지니고 있는 제품들이 연상시키는 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

대우전자 세탁기브랜드인 "공기방울"은 이 회사 가전제품 브랜드의 대표 주자다. 91년 6월 첫선을 보인 공기방울은 7년이 지난 지금도 변함없이 대우전자의 세탁기를 대변하고 있다. 대우는 공기방울세탁기의 이미지를 높이기 위해 ... 공기방울이 등장한 뒤 LG전자 삼성전자 등 경쟁업체들이 잇따라 신기술을 채용한 제품을 선보였다. 대우는 국내에서의 브랜드파워와 기술력을 기반으로 해외시장에도 대규모 물량을 수출하고 있다. 세탁기 수출국가는 일본을 비롯 중남미 CIS(독립국가연합) ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 눈길을 끌었다. 대우가 막대한 경영적자에 시달리던 톰슨을 거액에 인수하려 했던 것은 이 회사가 가지고 있는 브랜드 때문이었다. 다른 국내가전업체들과 마찬가지로 대우도 고유브랜드보다는 OEM(주문자 상표부착생산) 방식의 수출이 ... 그결과 조선맥주는 OB맥주의 50년 아성을 무너뜨리고 1위 제품으로 부상할 수 있었다. 리서치회사인 JD 파워의 조사에 따르면 미국의 경우 브랜드 로열티를 가진 한사람의 고객을 잃을 경우 회사가 입는 손실은 무려 1만달러에 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

삼성전자의 휴대폰 애니콜의 브랜드 가치는 약 4억달러(5천5백20억원). 이는 지난 4월 고려대 박찬수 교수와 미국 스탠퍼드대 스리니바산 교수가 공동으로 조사한 "세계 상품 브랜드 연구"에서 나온 수치이다. 이 조사의 핵심은 ... 애니콜의 경우 품질과 가격만의 요소를 따진다면 29%의 점유율이 적정선으로 분석됐다. 그러나 "애니콜"이라는 브랜드의 파워가 곁들여지면서 48%의 점유율을 확보할 것으로 예측됐다. 다시 말해 애니콜이란 브랜드 파워가 삼성전자에 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 또 완전자동화된 공장을 음성에 건설했으며 자재도 고급품만 엄선, 사용하고 있다. 예컨대 고탄력 응력 스프링인 파워서포트를 독자 개발하고 내구성과 청결성이 뛰어난 신소재 견면을 제작 사용하고 있다. 이밖에 벨기에산 항균원단과 ... 계획이다. 수출은 올들어 8월까지 2백만달러를 넘어섰고 연말까지는 4백만달러에 이를 것으로 전망하고 있다. 또 브랜드관리를 위해 중국 홍콩 동남아 등지에서 신문 방송광고는 물론 입간판 전문잡지 등에 광고를 내고 있다. 이같은 에이스침대의 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

브랜드는 상품의 얼굴이다. 기업들이 상표를 만들고 그 가치를 지키기 위해 혼신의 힘을 다하는 것은 상품에 차별화된 힘과 이미지를 실어주기 위함이다. 일본 소니사의 창업자중 한사람이자 고성장신화 창조의 주역이었던 모리타 아키오 ... 마케팅전략연구소는 브랜드로열티, 품질, 조직, 인지도, 개성, 가격, 리더십 등 8개의 하부속성으로 분리한 브랜드자산가치 측정지수 DBPI(Diamond Brand Power Index)를 97년 개발, 브랜드자산을 조사했다. ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

브랜드의 가치를 측정하는 방법은 크게 2가지로 나뉜다. "브랜드의 가치를 돈으로 환산하면 00원" 식으로 계량화하는 방식과 브랜드가 가진 속성을 지수화하는 것이다. 브랜드 가치의 계량화는 M&A(기업인수합병) 등 재무적 판단이 ... 전략을 전개할 때는 활용하기가 힘든게 약점이다. 금강기획 마케팅전략연구소가 지난해 실시한 "DBPI(Diamond Brand Power Index) 조사"는 이러한 약점을 보완한게 특징이다. 금강기획은 18세 이상의 서울시민 7백명을 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 주력상품이며 가격이 저렴한 바지와 니트는 밀라노스토리라는 브랜드로 선보이고 있다. 최고급 정장풍인 페레스튜디오도 인기 브랜드다. 식품과 공산품에서도 유통업체의 다양한 PB상품이 인기를 끌고 있다. 가격이 NB(National Brand: ... 매출액의 10%에 도달했다. 연말까지는 15%까지 높아질 것으로 전망되고 있다. 킴스클럽은 레드 앤 골드, 피플 브랜드를 PB로 개발했다. 레드 앤 골드는 식품전용, 피플은 화장지 등 공산품 브랜드다. 피플(P"PLE)은 Power ...

한국경제 | 1998.10.12 00:00

... 업무도 "두려운 대상이 아니라 즐거운 경험이자 일상생활 그 자체"였다고 그녀는 말했다. 그런 배짱과 다양한 경험이 창업의 밑천이자 성장의 원동력이 됐다. 해외 유명 브랜드의 국내 라이선스 생산전략은 특히 주효했다. 로샤스 애로우 알프레도 베르사체 등에 이어 최근 이탈리아 브랜드인 발렌티노 루디의 공급에 나섰다. 경기침체기인 점을 감안, "브랜드 파워"를 활용하겠다는 전략이다. 신용 또한 남다른 재산이었다. 하청생산 업체들에는 결제,판매업자에는 ...

한국경제 | 1998.10.08 00:00

서울 롯데백화점 본점 2층. 수많은 쇼핑객들로 붐비는 이 곳은 여성복 업체들엔 전쟁터나 다름없다. 국내 대표적인 여성복 브랜드가 한자리에 모여있기 때문이다. 저마다 화려한 디스플레이를 뽐내는 매장들 틈속에서 매출액 1위자리를 빼앗기지 않는 브랜드가 있다. 바로 "데코"다. 97년 10월 한달동안 롯데 본점 매장 한군데에서 올린 6억원 매출은 업계에서 "신화"로 남아있다. 매장 직원들은 한달 내내 포장하기 바쁠 정도였다. IMF 충격으로 ...

한국경제 | 1998.09.28 00:00