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"뭉치면 살고 흩어지면 죽는다(?)" 최근들어 "패밀리브랜드(family brand)마케팅"이 인기를 끌고 있다. 여러 제품들을 한 가족으로 묶어 동일한 대표브랜드를 사용하는 패밀리 브랜드마케팅은 주로 식품음료 제과 생활용품 ... 제품전체가 타격을 받게 된다는 점이다. 기업 및 브랜드작명업체인 인피니트의 박병천 대표는 "미국 코카콜라사는 패밀리브랜드를 쓰지 않는 기업으로 유명하다"며 "이 회사는 네스카페 파워 레이드 등 신제품을 내놓을 때 코카콜라회사의 제품이라는 ...

한국경제 | 1997.09.03 00:00

... 유명디자이너가 만들어 소수고객을 대상으로 하는 고가의 디자이너부티크 제품으로 나뉜다. 우바 웅가 모드아이 아농스 등의 브랜드를 타운웨어, 루치아노최 손석화 까르벤정 클라라윤 등의 브랜드를 디자이너부티크 제품이라고 부른다. 올 가을 새상품의 ... 전반적인 옷 유행흐름에 따라 상의 어깨선을 부드럽게 처리한 옷들이 주종이지만 어깨에 패드를 넣어 각지게 만든 파워슈트도 유행대열에 가세하고 있다. 바지의 경우 폭넓은 판타롱이 강세를 보이는 가운데 몸에 달라붙을 정도로 폭이 ...

한국경제 | 1997.08.22 00:00

"피플(P-PLE)"은 뉴코아백화점이 운영하는 할인점 킴스클럽의 자체상표 (PB)이다. 피플은 매일 강력한 저가격으로 판매한다는 뜻인 Power-Price Low Everyday 의 이니셜. 킴스클럽이 국내 경쟁업체와 외국업체들의 가격파괴 공세에 맞서 개발한 초가격파괴 브랜드가 바로 피플이다. 킴스클럽은 1차로 지난달 28일 피플브랜드의 화장지를 선보였다. 킴스클럽은 앞으로 연말까지 30여 품목의 피플브랜드 상품을 내놓는다는 목표 아래 ...

한국경제 | 1997.08.06 00:00

... 유통업계는 3분하고 있는 모드니백화점에서는 눈여결 볼만한 일이 있었다. "림노스"와 "전"이라는 두개의 수입의류 브랜드가 입점을 한 것. 림노스와 전은 대구백화점이 자체적으로 들여온 브랜드. 모드니는 대구백화점과 제휴, 이 브랜드를 ... 까르푸등의 울산입성에 대비해 다른 지방 백화점들 과의 합종연횡을 적극 추진해 왔다. 지방백화점간 연대를 통해 바잉파워(구매력)의 열세를 극복한다는 전략으로 림노스와 전의 유치가 그 첫사례다. 모드니는 합종연횡 전략에 따라 부산 ...

한국경제 | 1997.07.18 00:00

... 간편하고 어린이 도시락용으로 좋은 크기. 먹는 샘물이 단순한 식수에서 젊은층을 중심으로 패션화 음료화되고 있어 조선맥주는 소용량에 큰 기대를 걸고 있다. 조선맥주는 이같은 제품차별화를 바탕으로 서비스와 대리점관리등도 기존 업체와 최대한 차별화, 브랜드파워를 높여나갈 방침이다. 먹는 샘물이 하나의 음료로 정착되는 속에서 소비자들이 합리적인 제품 선택을 해야 한다는 것을 계속 강조해 나갈 방침이다. (한국경제신문 1997년 7월 7일자).

한국경제 | 1997.07.07 00:00

가전 3사가 미국 일본 유럽 등 대선진국, 시장진입전략을 전면 수정, 과거 물량위주의 밀어내기식 수출전략에서 브랜드 인지도 높이기에 총력을 기울이고 있다. 29일 관련업계에 따르면 삼성 LG 대우 등 가전 3사는 올들어 미국 ... 진입전략 이다. 삼성은 올해 미국시장에서 "밀리언 웨이브 프로젝트"를 수행중이다. 전자레인지 1백만대를 자체브랜드로 판매한다는 것이 이 계획의 골자다. 삼성은 특히 미국시장에서 "심플 삼성"의 이미지로 파워 브랜드 전략을 추진, ...

한국경제 | 1997.06.30 00:00

... -주요 사업계획을 소개하면. "낙후된 국내 물류환경을 개선할 첨병 역할을 수행하기 위해 올 한해를 21세기 파워 로지스틱스 컴퍼니 구축을 위한 토대구축의 해로 삼고있다. 이를위해 전국에 9개 터미널을 신축하고 영업망을 1백24개에서 ... 화물터미널을 보유 운영하고 있으며 업계에서 처음으로 분산처리 전산시스템도 도입, 경쟁력을 높이고 있다. 아울러 브랜드 이미지를 제고하기위해 노력하고 있다" -정부에 건의사항이 있다면. "물류업체들이 SOC사업에 적극 참여할수 있도록 ...

한국경제 | 1997.06.30 00:00

... 식브랜드인 스테이크&에일과 이탈리아니스등을 도입할 예정이다. 코코스를 운영하는 미도파푸드시스템과 롯데리아등도 새로운 레스토랑체인 사업을 위해 외국업체와 활발히 접촉하고 있다. 이들 업체는 적어도 3~5년 이상 외국 브렌드 음식점을 운영해와 맨파워, 주 방및 매장 운영시스템, 고객서비스기법등 충분한 노하우를 축적했음에도 불구, 또다시 외국브랜드의 이름값에 의존해 영업을 하려 하고 있다는 비난 의 목소리가 높아지고 있다. 맨파워의 경우 국내와 해외에서 ...

한국경제 | 1997.06.23 00:00

동방그룹계열의 동방T&C(대표 전효일)가 패션내의 브랜드인 "사이버클럽"을 출시, 내의사업에 뛰어들었다. 동방T&C는 17일 캐주얼 등 패션의류사업 기반을 구축하기 위해 패션내의 시장에 진출키로 하고 20일부터 제품을 시판한다고 ...는 개념을 차용, 첨단의 인체공학이 탄생시킨 내의임을 부각시켰다. 남자패션내의로 국내최초의 신체교정용제품 "파워" 시리즈, 여자패션내의로 "Long & Slim" 시리즈, 유니섹스용으로 "Couple" 시리즈 등 33개 디자인의 ...

한국경제 | 1997.06.18 00:00

... 올초 일본 소텍사로부터 1백50MHz 고성능 노트북을 OEM(주문자상표부착)방식으로 공급받아 "세진 콰트로"브랜드로 시장에 출시, 데스크톱PC에 이어 또한번의 돌풍을 기대하고 있다. 이 회사는 빠르면 오는 8월중에 중저가형 ... 조립한다는 계획을 세웠다. 두고정보통신은 지난3월 대만 트위헤드사의 펜티엄 1백33MHz 제품을 "옵티마 매직파워"브랜드로 본격 시판에 나섰으며 노트북PC 사용자들이 고급기종을 선호하는 추세를 감안, 앞으로 1백66MHz 제품과 ...

한국경제 | 1997.06.16 00:00