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  • [화장품] "남자 마음 잡아라" .. 남성용 차별화 시대

    ... 있다. 남성화장품세분화의 선도역을 한것은 태평양의 "트윈엑스". 태평양은 독특한 용기모양과 한때 신세대의 우상으로 떠올랐던 김현준과 이병헌을 모델로 기용, 젊은층으로부터 선풍적인 인기를 모으면서 이 제품을 남성화장품의 간판스타로 키워냈다. LG화학은 타깃고객층을 제품명에 명시한 "이오세대"란 제품으로 승부수를 던지고 있다. 소나무등 식물추출물을 제품에 함유, 자연성원료로 품질을 높이면서 아로마향으로 심리적 안정감을 준다는 점을 강조하고 있다. ...

    한국경제 | 1996.04.26 00:00

  • [광고의 세계] '패러디광고' .. 영화/드라마소재 재구성

    ... 친근감나는 광고를 만들었다는 평이다. 아인슈타인을 권투선수로 분장시킨 한국타이어 광고나 영자 히틀러를 등장시킨 한창의 광역삐삐CF도 유명 인물을 풍자한 경우다. 헤밍웨이의 소설 "노인과 바다"를 연상시키는 동원참치CF나 쉘 실버스타인의 동화 "아낌없이 주는 나무"를 떠올리게 만드는 생명보험협회의 광고는 문학작품을 차용한 사례다. 패러디광고는 재미와 높은 인지도를 함께 줄수 있는 반면 주인공인 제품보다는 원작을 강조해 버리는 위험도 갖고 있다. 실제로 ...

    한국경제 | 1996.04.26 00:00

  • [쇼핑가이드] 백화점, 어린이날 축하 기획상품전 등

    ... 맞은 전 어린이들에게 은반지를 무료로 증정한다. 신세계=이번주를 절약쇼핑주간으로 잡고 손석화 레베카 피코크로얄 제원등 유명디자이너브랜드의 기획행사를 마련, 블라우스 스커트 등을 싼 가격에 내놓는다. 절약쇼핑주간행사의 하나로 스타브랜드 핸드백가방기획전도 열려 에이스 쌈지 니콜 가파치등의 제품들이 권장가의 40~60%선에서 판매된다. 현대=내달 10일까지 "폴로보이스.베이비게스 글짓기대회"를 갖고 입상한 어린이들에게 컬라TV 코렉스자전거 상품권등 다양한 선물을 ...

    한국경제 | 1996.04.26 00:00

  • [스포츠 마케팅] 기업 관심 높아진다 : 속으론 '남는 장사'

    ... 아니다. 이들은 팬클럽을 결성해 정기적인 모임을 갖기도 하고 자체 회보도 발간 한다. 게다가 주요 대회에서는 경기를 전후해 선거유세장에서처럼 세몰이를 하기도 한다. 무료 광고요원이자 평생고객을 확보하고 있는 셈이다. 또 스타선수들은 자사 제품의 광고모델로 적격이다. 최근 창단한 동양제과는 청소년들에게 폭발적 인기를 얻고 있는 전희철 선수를 모델로 등장시켰다. 창단과 동시에 농구팀과 주요 선수를 광고에 활용하기 시작한 것. 물론 운동팀을 만든다고 ...

    한국경제 | 1996.04.25 00:00

  • ['한경 스타워즈' 지상중계] 활황 장세 타고 고수익 행진

    증시가 활황세를 보이면서 한경 스타워즈 참가자들의 수익률이 폭발적으로 증가하고 있다. 24일 현재 10% 이상 고수익을 올린 참가자가 4명을 넘어섰고 그밖의 참가자들도 모두 플라스 수익률을 기록하고 있다. 최근들어 이동통신 삼성전자 고려화학등 고가우량주를 많이 편입했던 안효문 한투 주식운용역의 약진이 돋보이고 있다. 태광산업 성창기업 고려제강 대한화섬등 자산가치우량주를 주로 보유하고 있는 정재섭 공인회계사도 최근의 자산주 상승에 힘입어 ...

    한국경제 | 1996.04.25 00:00

  • [케이블TV 하이라이트] (25일) '어린이 왕국' 등

    ... "월드컵 영웅들" (오후 5시40분) = 2002년 월드컵 경기 유치에 대한 국민적인 열기에 발맞춰 26부작 다큐멘터리 "월드컵 영웅들"을 방송한다. 이 프로그램은 역대 월드컵 경기에서 화려한 플레이를 보여준 26명의 월드컵 스타를 집중 조명하고 당시의 경기 모습도 보여준다. 베켄바우어 유세비오 플라티니 뮐러 마라도나 암베르토 등 국내 팬들에도 낯익은 선수들을 만날 수 있다. "퀴즈! 교리 여행" (오후 7시20분) = 퀴즈를 통해 가톨릭 교리를 익히는 ...

    한국경제 | 1996.04.25 00:00

  • [스포츠 마케팅] 기업 관심 높아진다 : 운영방식 과학화

    ... 올리고 있는 곳은 현대그룹. 중국 프로1부엔 "현대기차(자동차)대"라는 축구팀이 있다. 이 팀의 원래 명칭은 연변조선족팀. 하지만 현대그룹이 연간 4억원의 지원금을 지급키로 하면서 팀의 이름을 바꿨다. 중국뿐 아니다. 축구스타 펠레의 이름은 알아도 대통령의 이름은 모른다는 우스갯 소리가 나올 정도로 축구에 열광적인 브라질 축구장에도 현대의 마크가 뛰고 있다. 브라질 프로축구팀인 후루미텐시가 현대자동차의 로고가 새겨진 유니폼을 입기로 했기 때문. 이를 ...

    한국경제 | 1996.04.25 00:00

  • 신씨네, 3국 합작 영화 만든다 .. 왕가위 감독과 제휴

    ... 감독의 작품 3편을 공동 제작할 예정이다. 록큰롤을 사랑하는 북경 젊은이들의 얘기인 "북경지하"와 동성애 문제를 다루는 "춘광사설", 멜로드라마 "첫사랑 1996" 등이 그것. 주연배우에는 장국영 장만옥 양조위 금성무등 홍콩스타들이 대거 캐스팅됐다. 이들 작품에 대한 한국측 투자금액은 약 300만달러 정도가 될 것으로 알려졌다. "21세기를 여는 영화"는 시나리오 공모에서 배우 캐스팅.감독 선정까지 국제적인 프로젝트로 추진한다는 계획. 인터넷을 통한 ...

    한국경제 | 1996.04.25 00:00

  • [초일류 중소기업] (하) 델코 칼슘배터리 해외서 더 "인기"

    ... 연착륙, 일본시장을 적극 공략해나가겠다"고 밝혔다. 낚싯대 전문업체인 은성사(대표 박보국)는 세계시장의 20%이상을 점유하고 있는 세계3대 낚싯대업체중 하나이다. 특히 고가시장에서 강세를 보이고있다. 은성사의 자체 고가브랜드인 "실스타"는 이제 세계 낚싯대업계에서 손꼽아주는 유명브랜드로 통한다. 자체부설연구소를 통한 끊인없는 기술개발로 현재 1백20건의 특허를 보유하고 있을 정도로 막강한 기술력과 노하우를 자랑한다. 수심을 쉽게 알수있는티지털릴낚싯대도 이회사가 처음으로 ...

    한국경제 | 1996.04.24 00:00

  • [사격] 부순희 22위/박철승 43위 .. 애틀랜타 결선 좌절

    ... 프레올림픽을 겸한 96 애블랜타 UIT 월드컵 사격대회에서 전반적인 부진을 보이고 있다. 전날 기대종목인 여자 공기소총에서 금메달 획득에 실패했던 한국은 23일 애틀랜타에서 벌어진 대회 이틀째 경기에서 여자 공기권총의 간판스타 부순희 (한일은행)가 본선 377점으로 22위에 그쳤고 남자 트랩의 박철승 (상무)도 본선 116점으로 43위에 머물러 모두 결선에도 오르지 못했다고 선수단이 알려왔다. 이밖에 공기권총의 이호숙 (조흥은행)과 박정희 (국민은행)도 ...

    한국경제 | 1996.04.24 00:00