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[새로운 지평을 열자] 라면 : 매운 맛으로 新시장 창출

... 사이가 됐다. 대한민국 대표 음식이라고 부를 만하다. 신라면은 현재 160여종의 제품이 각축전을 벌이고 있는 국내 라면시장에서 단일 품목으로 20% 정도의 점유율을 차지하고 있는 베스트 셀러다. 라면의 대명사다. 1986년 출시된 '신라면'은 얼큰한 맛을 선호하는 한국인의 입맛을 사로잡으면서 라면시장에 얼큰한 맛 선풍을 불러일으켰다. 출시 첫해 3개월 동안 29억원어치가 팔린 데 이어 1987년에는 186억원의 매출을 기록하는 등 해마다 판매량과 매출액이 ...

한국경제 | 2006.10.11 00:00 | 남궁덕

[새로운 지평을 열자] 기아차 '씨드' 유럽시장 성공 전략은?

... "7년,15만㎞ 보증은 씨드의 품질에 대한 자신감에서 비롯됐다"며 "기술개발과 품질 개선으로 이 같은 보증기간을 제공하는 게 가능하다"고 말했다. 기아차는 이와 함께 유럽지역 AS(애프터서비스) 네트워크도 대폭 확대키로 했다. 씨드 출시에 맞춰 그동안 유럽 소비자들의 불만이 높았던 AS부문을 강화,브랜드 이미지 개선에 나선다는 방침이다. 자동차 업계 관계자는 "씨드가 속한 준중형차(C세그먼트) 시장은 유럽에서도 가장 경쟁이 치열해 후발주자로서의 열세를 만회하기 위해선 ...

한국경제 | 2006.10.11 00:00 | 이건호

[새로운 지평을 열자] 기능성 발효유 '5색5감' ‥ 제2의 바나나맛우유를 노린다

... 설탕,인공색소,방부제 등 인공 첨가물을 배제하고 천연 과채류에서 나오는 과즙을 25% 이상 넣어 천연 과일의 맛과 색을 충분히 살린 제품. 5가지 색과 5가지 기능을 의미하는 '5색5감'은 '레드','옐로','그린' 세 가지를 출시했고,추가 제품을 계획 중이다. '레드'는 사과 토마토 딸기 과즙을 사용했다. 붉은색 과채류에 많이 함유돼 있는 라이코펜이 들어 있고,비타민 A가 풍부하다. '옐로'는 피부에 좋은 노란색 과일류인 감귤 파인애플 망고 과즙을 넣었다. ...

한국경제 | 2006.10.11 00:00 | 장성호

[새로운 지평을 열자] 정유업계 ‥ 주유권.마일리지등 차별화 마케팅 치열

고급 휘발유 출시경쟁과 함께 시장을 선점하려는 정유업체들의 마케팅 경쟁도 불을 뿜고 있다. 휘발유는 '반복구매' 등으로 연결되는 고객 로열티(충성도)가 다른 소비재보다 높기 때문이다. SK㈜는 '솔룩스' 탄생 1주년을 기념해 오는 16일부터 12월23일까지 총 10주 동안 솔룩스 디젤을 주유한 고객을 대상으로 매일 1명씩 추첨,200ℓ 무료 주유권을 제공하는 사은행사를 벌인다. 또 행사기간 중 솔룩스 5만원 주유시 1점으로 누적 마일리지 행사를 ...

한국경제 | 2006.10.11 00:00 | 손성태

[새로운 지평을 열자] CJ '햇반' ‥ '밥의 역사' 새로 쓰다

CJ는 올해 '햇반'이 5400만개 정도 팔릴 것으로 예상하고 있다. 판매 원년이라고 볼 수 있는 1997년 640만개를 판매한 것과 비교하면 9년 만에 여덟 배 이상 성장한 것이다. '햇반'은 1996년 12월 처음 출시 이후 올해 9월 말까지 총 3억8000만개가 팔려 나갔다. '햇반'은 연간 1200억원에 달하는 국내 상품밥 시장의 70%를 점유하고 있다. ◆밥에 관한 고정관념 깨기 '햇반'의 탄생은 '밥의 역사'를 바꿔놓은 일대 사건이었다. ...

한국경제 | 2006.10.11 00:00 | 박신영

[아이콘 브랜드를 키워라] 샵(#)의 마법을 활용하라

... 이름 등을 붙이는 독특한 마케팅 기법을 사용했다. 프랑스 와인의 간판격인 보졸레누보는 1차상품인 와인에 감성과 문화를 결합,'1.5차산업'으로 거듭난 경우다. 보졸레누보는 매년 '11월 넷째주 목요일 새벽 0시 전 세계 동시 출시'란 이벤트를 통해 소비자들에게 문화적 즐거움을 제공했다. 이 같은 전략을 통해 저장·숙성기간이 짧은 저급 포도주라는 단점을 극복했다. '샵(#)의 마법'을 활용한 국내기업으로는 손오공이 대표적이다. 완구업체 손오공은 대표적 히트상품인 ...

한국경제 | 2006.10.11 00:00 | 김동윤

[새로운 지평을 열자] LG전자 '휘센' 에어컨 … 에어컨인가 예술인가

'기능을 넘어 이제는 디자인으로 승부 건다.' 세계 전자업체들의 무한경쟁이 시작된 지난해.LG전자는 '에어컨 1위'를 수성하기 위해 새로운 마케팅 기법을 도입했다. 기능 위주의 제품을 넘어 디자인 요소를 가미한 제품을 속속 출시한 것.맨 처음 LG전자가 주력 모델에 도입한 디자인 개념은 '오리엔탈'.가장 동양적인 디자인이 가장 세계적인 디자인이라는 판단에서였다. 첫 제품은 올해 초 이탈리아 밀라노디자인센터와 공동으로 개발한 '오리엔탈 골드(Oriental ...

한국경제 | 2006.10.11 00:00 | 이태명

[새로운 지평을 열자] 아모레퍼시픽 '설화수' ‥ 한국 대표 명품화장품 브랜드

... 획득했다. 그동안 약용으로만 쓰던 인삼을 화장품에 사용할 수 있게 된 것.'진생삼미'는 세계 34개국에 내보내져 2000만달러의 수출실적을 올리기도 했다. 이후 체계적인 연구를 거듭해 '삼미진''설화(1987년)' 브랜드를 출시한 데 이어 1997년 경희대 한의대와 공동 연구를 통해 '설화'에서 한 단계 업그레이드했다는 의미의 '설화수'를 선보인다. 설화수는 '우리 것'에 대한 자부심을 바탕으로 했다는 점에서 기존 국내 화장품 브랜드와는 차별화된다. ...

한국경제 | 2006.10.11 00:00 | 차기현

[새로운 지평을 열자] 胃까지 생각한 '윌' 한해 매출 2200억 '대박'

... 발효유 시장 최대 히트상품으로 자리잡았다. 한국야쿠르트는 작년에 이 제품 하나로 2200억원의 매출을 올렸다. ◆고정관념을 바꿔 '대박'을 거두다 한국야쿠르트 '윌'은 국내에서 기능성 발효유 시장을 본격 개척한 제품이다. 윌이 출시되기 이전 발효유는 장에 좋은 먹거리 정도로만 생각됐으나 윌은 발효유의 기능성을 위까지 확대해 공전의 히트를 기록했다. 그 뒤 발효유의 기능성 영역은 간에 이어 최근 혈압으로까지 확대됐으나 윌과 같은 파괴력을 지닌 제품은 아직 나오지 ...

한국경제 | 2006.10.11 00:00 | 김동민

한국위치정보, 오토바이 전용 위치추적서비스

국내유일의 위치정보 기간망사업자 한국위치정보가 오토바이 전용상품 '마이폴 오토바이'를 출시했습니다. 최근 급증하고 있는 고가의 수입오토바이 시장을 겨냥해 출시된 마이폴 오토바이는 차량용 서비스인 마이폴카를 기본으로 오토바이에 장착이 용이하도록 배선 등을 단순화한 것이 특징이라고 회사측은 설명했습니다. 회사 관계자는 "이륜차는 화물차를 이용해 통째로 들고가는 형태의 도난사고가 주류를 이루고 있어 도난경보기나 디스크락 등 기존의 도난방지 제품이 별 ...

한국경제TV | 2006.10.11 00:00