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... 보스턴의 고풍스럽고 전통적인 이미지를 표방한다는 의미에서 따온 이름이다. 빈폴이 성장을 계속하고 있는 비결도 바로 이 브랜드명의 뜻에 담겨있다. 전통적이고 귀족적인 이미지를 유지한게 빈폴의 성공요인이란 얘기다. 빈폴이 처음 출시되던 당시 고가캐주얼 시장은 미국 브랜드인 "폴로"가 장악하고 있었다. 빈폴은 한국적 캐주얼 전략과 치밀한 마케팅을 무기로 시장을 잠식해 들어갔다. 빈폴의 한국형 제품전략이란 경쟁제품보다 명도와 채도를 한단계씩 낮춘 것. 한국인 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... "올젠"은 한마디로 이렇게 표현된다. 지난 94년 내수사업 경험이 전무한 초년병들이 내놓은 작품이 바로 올젠이다. 신성통상은 지난 90년까지 수출에만 주력하던 의류수출 전문업체. 지난 90년 중저가 캐주얼웨어 "유니온 베이"를 출시하면서 내수시장에 첫 진출했다. 유니온 베이를 안정적인 궤도에 올려놓은 뒤 손을 댄 2번째 작품이 바로 고급 정통캐주얼 올젠이다. 이미지가 생명인 고급브랜드 관리에는 노하우가 필요하다. 디자인과 품질은 물론 유통망 생산량 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

장수브랜드의 대명사, 자사브랜드 수출의 개척자, 여성패션 마케팅의 교과서... 여성복 전문업체 데코의 간판브랜드 "데코"에는 수식어가 많이 붙는다. 지난 20년간 부동의 톱을 지키며 쌓아온 기록들이다. 데코가 첫 출시된 것은 지난 78년. 올해로 스무해를 맞는다. 유행에 민감한 여성복업계에서는 보기 드문 장수 브랜드다. 더욱이 톱브랜드로서 자리를 굳건히 지키고 있어 업계에서는 선망의 대상이다. 인기브랜드의 척도인 롯데백화점(본점)에서 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 줄였다. 97년 매출목표도 1천억원 이하로 대폭 낮춰 잡았다. 95년이후 "매출 1천억원 이상의 단일 브랜드"를 자랑하던 베스띠벨리로서는 자존심 상하는 결정이었다. 그동안 베스띠벨리는 여성복업계의 "성장신화"였다. 90년 첫 출시이후 공격적인 마케팅으로 매출이 해마다 2배이상 늘어나는 폭발적인 성장을 지속했다. 95년에는 단일브랜드 최초로 매출 1천억원을 돌파, 업계를 놀라게 했다. 그러나 불황의 그림자가 시작된 96년, 이런 성장전략에 빨간불이 켜졌다. ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 사원을 겨냥한 서브라인이다. 1벌값이 평균 46만원이다. 임페리얼 라인은 40~45세 임원급 이상의 전문경영인을 대상으로 하고 있다. 여유와 품격을 중시하는 패션감각이 돋보인다. 중심 가격대는 56만원 정도. 지난해 가을 출시된 "마에스트로 임페리얼 골드"는 중심가격대가 64만원인 최고급 상품이다. 가볍고 착용감을 편안하게 하기 위해 비접착 수제 방식을 채용했다. 감각이 다르고 주머니 사정이 차이나는 고객들을 같은 "마에스트로"로 묶은 것이다. ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 은식기디자인부문 중기청장상도 수상했다. 이 회사는 도우미 돌풍에 힘입어 판매액이 30%이상 신장, 부도전의 매출규모 (40억원)를 회복하고 부도금액(18억원)을 전액 상환하는 등 완전 정상화됐다. 이 회사는 내년초 신제품을 출시, 가파른 성장세를 이어갈 계획이다. 현재 개발중인 제품은 IMF상황에 걸맞게 값은 낮추고 강도를 높인 것이 특징. 수저의 손잡이 부분에 은과 백동의 합금을 사용, 변형을 최소화하는 한편 생산원가를 기존 제품의 절반이하로 줄일수 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

화장품업체들은 기초제품과 메이크업을 하나의 브랜드로 낸다. 메이크업 브랜드를 독자적으로 출시하기보다 하나의 브랜드에 기초라인과 메이크업라인을 별도로 운영하는 방식을 선호한다. 메이크업의 경우 상품 주기가 짧아 전문 브랜드로 자리잡기가 어렵기 때문 이다. 97년 6천8백억원에 달한 메이크업 시장에서는 태평양의 라네즈, LG생활건강 의 이지업, 나드리화장품의 사이버21, 한불화장품의 바센 등이 각축을 벌이고 있다. 불황으로 수요가 줄어든데다 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 전달하겠다는 취지다. 삼성전자도 최근 Nt RAM(No turnaround ram)이라는 브랜드를 개발, S램 판매에 활용하고있다. 지난 4월 미국 등 14개국에 특허 출원한 삼성은 이달초 Nt RAM을 8메가 S램에 처음으로 부착 출시했다. Nt RAM은 데이터의 "읽기와 쓰기"대기시간을 없앤 초고속 램이라는 뜻으로 역시 초고속의 정보처리기능을 가진 제품임을 소비자들에게 알리고있다. S램시장은 현재 미국 IDT사 제품과 삼성전자제품이 양분하고있다. 이에따라 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 만만치 않다. 특히 막대한 연구개발비를 들여 새로운 기능의 제품을 개발했을 경우 엔지니어들이 새로운 브랜드를 사용하자고 주장, 수시로 논란이 되고있다. 김장독의 경우에도 시베리아팀은 싱싱이라는 브랜드가 아닌 다른 브랜드로 출시될 것을 원했다. 그러나 회의를 거듭한 끝에 결국 소비자들로부터 좋은 이미지를 얻고있는 싱싱 브랜드를 활용하자는 쪽으로 결론이 났다. 신제품을 개발하면서 이미 시장에서 인정받고있는 브랜드를 최대한 활용해 시장점유율을 수성한다는게 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 웰라는 태평양이 머리카락 손상이 적다는 점을 부각시키며 인기를 끌자 비바칼라로 맞대응키로 했다. 태평양은 "외제에 맞서는 국산 염모제"를 기치로 내걸고 독일계 웰라, 프랑스계 로레알과 맞서고 있다. 작년말 스케치멀티코팅을 출시, 염모제사업을 본격화한뒤 강력한 유통망에 힘입어 돌풍을 일으키고 있다. 특히 "한국인 머리카락의 특성에 가장 적합한 염모제"라는 점을 강조한다. 태평양의 주력상품은 멀티코팅이다. "머리카락을 그다지 손상시키지 않는다"고 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00