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... 사원을 겨냥한 서브라인이다. 1벌값이 평균 46만원이다. 임페리얼 라인은 40~45세 임원급 이상의 전문경영인을 대상으로 하고 있다. 여유와 품격을 중시하는 패션감각이 돋보인다. 중심 가격대는 56만원 정도. 지난해 가을 출시된 "마에스트로 임페리얼 골드"는 중심가격대가 64만원인 최고급 상품이다. 가볍고 착용감을 편안하게 하기 위해 비접착 수제 방식을 채용했다. 감각이 다르고 주머니 사정이 차이나는 고객들을 같은 "마에스트로"로 묶은 것이다. ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 태평양은 지난해 이 브랜드 하나만으로 약5백억원의 매출을 기록했다. 아이오페는 태평양이 96년에 내놓은 최초의 식물성화장품이다. 이 브랜드가 히트하면서 화장품업계에는 "식물성"바람이 거세게 몰아쳤다. 태평양은 아이오페를 출시하면서 철저하게 차별화전략을 구사했다. 이 브랜드는 국내에서는 처음으로 치유 개념이 도입된 "코스메디컬"제품. 화장품전문점에서 고객의 피부 유형을 상담하며 권하는 "카운슬링 화장품" 이다. 이 브랜드는 지난해 4월 주름 제거 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 1950년에 나온뒤로 모든 종기의 치료제로 폭넓은 인기를 누렸다. 약만이 어느 시대나 인기있는 것은 아니었다. 서민들의 애환을 달래주는 술 또한 국민들의 생필품으로 자리를 잡았다. 최근 부도가 나긴했지만 지난 24년에 처음 출시된 두꺼비표 진로소주와 52년에 나온 OB맥주는 술의 대명사로 통했고 지금도 유명브랜드의 값어치를 톡톡히 해내고 있다. 50년대 들어오면서는 약이나 술외에 생활용품들이 히트상품으로 떠올랐다. 54년에 국내최초의 치약인 "럭키치약"이 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... "올젠"은 한마디로 이렇게 표현된다. 지난 94년 내수사업 경험이 전무한 초년병들이 내놓은 작품이 바로 올젠이다. 신성통상은 지난 90년까지 수출에만 주력하던 의류수출 전문업체. 지난 90년 중저가 캐주얼웨어 "유니온 베이"를 출시하면서 내수시장에 첫 진출했다. 유니온 베이를 안정적인 궤도에 올려놓은 뒤 손을 댄 2번째 작품이 바로 고급 정통캐주얼 올젠이다. 이미지가 생명인 고급브랜드 관리에는 노하우가 필요하다. 디자인과 품질은 물론 유통망 생산량 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 웰라는 태평양이 머리카락 손상이 적다는 점을 부각시키며 인기를 끌자 비바칼라로 맞대응키로 했다. 태평양은 "외제에 맞서는 국산 염모제"를 기치로 내걸고 독일계 웰라, 프랑스계 로레알과 맞서고 있다. 작년말 스케치멀티코팅을 출시, 염모제사업을 본격화한뒤 강력한 유통망에 힘입어 돌풍을 일으키고 있다. 특히 "한국인 머리카락의 특성에 가장 적합한 염모제"라는 점을 강조한다. 태평양의 주력상품은 멀티코팅이다. "머리카락을 그다지 손상시키지 않는다"고 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 등에서 미국과 유럽 딜러들로부터 5천만달러 규모의 카메라 물량을 수주했다고 15일 발표했다. 삼성항공은 이번 전시회에서 올해 개발한 세계 최소형 35 2배 줌 카메라와 3배줌 APS(신규격용)카메라등 8개 기종과 내년 출시예정인 신제품을 선보여 거래선들로부터 공급제의를 많이 받았다고 설명했다. 삼성항공은 엔화강세의 영향으로 가격 경쟁력이 높아져 올 연말까지 카메라 수출 2억달러를 달성할수 있을 것으로 전망하고있다. 내년엔 디지털 카메라등 10종 이상의 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 다이얼 시계는 시계종주국인 스위스제보다 품질이 뛰어난 것으로 정평이 나 있다. 시계라는 상품은 브랜드의 이미지와 모델의 다양화가 가장 중요한 판매포인 트이기 때문에 먼저 브랜드홍보에 주력한 전략이 다채로운 디자인의 제품 출시와 맞물려 상승효과를 내기 시작한 것. 매년 9월 자사부담으로 우량바이어들을 홍콩시계전시회에 초청, 그들의 의견을 신제품제작에 반영하는 고객지향 판매전략도 브랜드 이미지제고와 판매확대에 기여했다. 로만손은 이에따라 92년 "무역의 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 만만치 않다. 특히 막대한 연구개발비를 들여 새로운 기능의 제품을 개발했을 경우 엔지니어들이 새로운 브랜드를 사용하자고 주장, 수시로 논란이 되고있다. 김장독의 경우에도 시베리아팀은 싱싱이라는 브랜드가 아닌 다른 브랜드로 출시될 것을 원했다. 그러나 회의를 거듭한 끝에 결국 소비자들로부터 좋은 이미지를 얻고있는 싱싱 브랜드를 활용하자는 쪽으로 결론이 났다. 신제품을 개발하면서 이미 시장에서 인정받고있는 브랜드를 최대한 활용해 시장점유율을 수성한다는게 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 선보였다. 대우는 국내에서의 브랜드파워와 기술력을 기반으로 해외시장에도 대규모 물량을 수출하고 있다. 세탁기 수출국가는 일본을 비롯 중남미 CIS(독립국가연합) 등 70~80개국에 이른다. [[ 대우전자 공기방울세탁기 출시 현황 ]] 91년 "공기방울세탁기" - 공기방울세탁방식 93년 "공기방울세탁기2" - 꼬임방지 2수류 방지 95년 "공기방울세탁기 보송보송" - 열풍건조기능 96년 "공기방울세탁기 돌개물살" - 3차원 입체물살 97년 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 개발하면 얼마든지 시장공략이 가능하다며 자신감에 차 있다. 비비안힙미인은 이중 편직과 몰드공법을 이용, 예쁜 힙을 만들어주며 동시에 답답함을 제거한게 특징. 게다가 봉제선을 없애 달라붙는 옷을 입을때 맵시를 살려준다. 이 제품은 출시된지 한달여밖에 되지 않았으나 비비안 전체 거들 판매액의 60%를 차지할 정도로 비중이 높아졌다. 또 상반기중 선보인 비비안노브라는 브래지어의 봉제선과 레이스를 없애 쫄티를 입을때 브라자국을 없애 신세대로부터 폭발적인 인기를 ...

한국경제 | 1998.10.14 00:00