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[글로벌 스포츠 마케팅] (9) "앙리, 일어나야지!"…펩시, 광고 모델로 내세웠는데 '한숨'

... 잉글랜드),미하엘 발락(독일),마이클 에시엔(가나),루이스 나니(포르투갈),호나우두(브라질)….한 시대를 풍미한 축구 영웅인 동시에 부상이나 부진으로 2010 남아공월드컵 대표팀 명단에서 빠진 선수들이다. 이들을 후원하거나 광고모델로 ... 무산,뇌물 스캔들… 메가 스포츠 이벤트에는 늘 리스크 요인이 내재돼 있다. 한국 일본 대만 중국 등 아시아 4개국 프로야구 챔피언들이 참가하는 아시아 시리즈도 올해 열리지 못할 전망이다. 국가별 일정 조율에 실패했기 때문이지만 근본적으로는 ...

한국경제 | 2010.06.21 00:00 | 김진수

월드컵 광고비 3배 올랐지만 효과는 기대이하

... 미친 것으로 조사됐다. 2006 독일월드컵보다 광고 비용은 3배 이상 높은 반면 경기 시청률은 떨어졌다. 경쟁 프로그램 광고에 비해서도 효과 대비 비용이 턱없이 높았다. 시청률조사기관 TNmS미디어 집계에 따르면 한국과 아르헨티나의 ... 지상파 합산 시청률 71%에 비해 SBS의 아르헨티나전 시청률은 20%포인트 떨어졌다. AGB닐슨에 따르면 다른 프로그램에 비해서도 월드컵 광고비는 과다하게 책정됐다. 월드컵 축구와 비슷한 시간대의 SBS 드라마 '이웃집 웬수'(토 ...

한국경제 | 2010.06.20 00:00 | 유재혁

[Money & Sports] 월드컵 경제학

... 종목으로 세계 최고의 인기를 구가하는 월드컵은 스포츠 마케팅의 '황금 시장'이라고 할 수 있다. 월드컵을 주관하는 국제축구연맹(FIFA)이 벌어들이는 돈은 상상을 초월한다. 지난해 FIFA가 공개한 2008년 수입·지출 내역을 보면 한해에 ... 계약으로는 최고 기록이다. 유니비전은 미국 내에서 히스패닉을 대상으로 한 스포츠 중계 채널이다. 미국은 전통적으로 미식축구(NFL), 프로 야구, 프로 농구 등이 인기가 높아 축구는 '찬밥 신세'를 면하지 못했다. 그러나 히스패닉 등 중남미 ...

한국경제 | 2010.06.17 14:31

이휘재, 남아공서 수준급 영어실력 발휘

... 출연중인 개그맨 이휘재가 출중한 영어 실력을 발휘해 화제를 모으고 있다. 지난 16일 오후 SBS 월드컵 특집 예능프로그램 '태극기 휘날리며'팀은 남아공 월드컵 경기를 세계로 송출하고 있는 국제방송센터를 찾아 세계 방송인들을 상대로 ... 관련기사 3 아르헨전도 2골 '두 골 타이' 마법? 관련기사 4 2010 남아공 월드컵 책임질 섹시축구스타 [관련슬라이드 더보기] ▶ [화보] 2010 월드컵 B조 최고 커플 미녀는 누구? ▶ [화보] 한국vs그리스, ...

한국경제 | 2010.06.17 00:00 | rang

[한은구의 마이애미 통신] 팬과 '소통' 없으면 '마이너' 추락

... 2008년 290만 명으로 24%가 줄어들었다. 골프 업계는 이 기간 동안 어린 골퍼들을 육성하기 위해 다양한 프로그램 개발, 운영에 심혈을 기울여 온 터라 조사 결과에 대한 실망은 극에 달했다. 반면 테니스를 치는 청소년들은 ... 방송사들은 적극적으로 중계권을 찾거나 방어하지 않으면 중계 시장에서 위치를 잃어버릴 수 있다. 대회 주최 측이나 프로 리그 관계자가 방송사로 찾아와 중계를 부탁하던 시절은 사실상 끝난 셈이다. 프로야구와 프로축구 등 인기 종목들은 ...

한국경제 | 2010.06.16 16:01 | MAGAZINE

[Real Estate] 대구 미래형 복합 신도시 첫 분양 '주목'

... 지역 최초의 자족 기능을 갖춘 복합 신도시를 건설한다는 목표로 산업·상업·주거·환경이 공존하는 도시를 건설하는 프로젝트다. 또 대구·경북 경제자유구역 중 '국제패션디자인지구'로 지정된 곳으로 향후 대구의 경제 발전의 축으로 성장할 ... 공존, 도시생활, 전통과 현대가 어우러진 공원 속 아파트라는 개념을 바탕으로 계획됐다. 이에 따라 단지 중앙에는 축구장 1개 크기의 초대형 중앙광장이 들어서며 주민의 건강을 위해 1km의 산책로가 조성된다. 또 거주 환경을 극대화하기 ...

한국경제 | 2010.06.16 16:01 | MAGAZINE

예일大 "축구에서 배워라"

... 각국 정책 당국자들에게 월드컵은 또 하나의 '살아있는 케이스 스터디' 감이다. 세계화와 상업화에서 가장 앞선 세계 축구계의 꿈틀거리는 성장 · 발전 전략을 눈여겨 볼 기회이기 때문이다. 미국 예일대의 온라인 저널인 '예일 글로벌'은 ... 절실하고,국경을 초월해 인재를 아낌없이 채용,기업의 경쟁력을 끌어올리는 CEO의 전략도 필요하다는 얘기다. ◆프로축구팀의 글로벌 인재경영 예일 글로벌은 "축구선수 시장이야말로 가장 세계화된 노동시장"이라고 지적했다. 능력있는 선수는 ...

한국경제 | 2010.06.16 00:00 | 이유정

펄펄 나는 박주영·기성용 브라질 등서 '조기 유학'

... 조별리그 1차전에서 박지성과 호흡을 맞춰 한국의 첫 승리에 힘을 보탰다. 박주영은 고등학교 시절인 2001년 프로구단 포항스틸러스의 후원으로 브라질에 1년간 축구 유학을 갔다왔다. 브라질에는 여러 형태의 축구 전문기관이 있다. ... 감독이 아르헨티나와의 2차전을 앞두고 박주영에게 거는 기대가 남다른 것은 이 때문이다. 한국팀 23명 가운데 남미축구 스타일을 가장 잘 아는 선수가 바로 박주영과 박지성이다. 국가대표를 거쳐 러시아 프로축구팀에서 활약했던 이호도 ...

한국경제 | 2010.06.16 00:00 | 김경수

[글로벌 스포츠 마케팅] (8) FIFA, 올해 매출 13억弗 예상…NHN보다 많아

"파트너들이 아프리카 대륙에서 처음 열리는 이번 남아공월드컵으로 잔뜩 흥분해 있습니다. '지구촌 축구 축제'에 독점적인 권리를 갖고 각종 이벤트와 프로모션으로 아프리카 소비자들의 마음을 사로잡을 수 있는 절호의 기회잖아요. ... 지난해 매출의 60%(6억5000만달러)였던 TV 중계료지만 가장 안정적인 수입원은 스폰서 비용이다. 이준하 한국프로축구연맹 사무총장은 "후원 기업이 없었다면 세계 축구 발전을 주도하는 월드컵 규모의 대회 개최는 불가능했을 것"이라며 ...

한국경제 | 2010.06.16 00:00 | 김주완

호날두·카카·드로그바…월드컵 출전선수 60%는 해외파

... 1순위로 꼽히는 강호임에도 불구하고 출전선수 20명이 유럽 각국의 클럽팀 소속인 것으로 확인됐다. 브라질과 함께 남미 축구를 이끌고 있는 B조의 아르헨티나,F조의 파라과이도 각각 17명,19명이 유럽에서 선수생활을 하고 있다. A조의 우루과이도 ... 말해준다. 자연히 보수도 유럽이 훨씬 높아 전 세계의 스타 선수들이 몰리고 있는 것이다. 잉글랜드,독일,이탈리아 등 프로 리그가 발달된 나라의 우수 선수들이 해외로 나가지 않고 국내무대에서 뛰고 있는 점에서도 확인된다. A조의 강호 프랑스의 ...

한국경제 | 2010.06.16 00:00 | 김재일