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[글로벌 스포츠 마케팅] (2) "월드컵 놓칠 수 없다"…공식 스폰서 뺨치는 '800억弗 짝퉁 마케팅'

... "나도 펩시를 마실 수 있을까"라고 묻는다. 소년이 "그럼 우리랑 경기를 해야 해요"라고 답하자 사람들이 몰려와 축구장을 연상시키는 사각 대열을 만든다. 리오넬 메시,안드레이 아르샤빈,카카 등의 드리블에 이어 디디에 드로그바가 슛을 ... 공식 후원사들이 비후원사들의 '펀 마케팅'에 맞서 차별화해야 하는 상황"이라고 설명했다. 비후원 기업들은 독특한 프로모션 아이디어를 잇달아 내놓고 있다. 롯데백화점은 한국 축구가 16강에 들면 3D TV 구매금액의 10%를 현금으로 ...

한국경제 | 2010.06.08 00:00 | 김진수

[글로벌 스포츠 마케팅] (1) 월드컵에 굴러다니는 돈 1000억弗…FIFA 잡아야 소비자 품는다

"4년을 기다려온 월드컵 파트너들입니다. 이젠 '세계 최대 축구 잔치'의 과실을 즐길 차례죠.아프리카 대륙에서 사상 처음 열리는 스포츠 대전인 만큼 월드컵 마케팅의 폭발력도 대단할 겁니다. " 남아공 월드컵의 스포츠 마케팅 총책인 ... 현장에서 월드컵 특수를 겨냥한 마케팅을 경쟁적으로 쏟아내고 있다. "월드컵을 놓치면 4년을 더 기다려야 한다"(이준하 프로축구연맹 사무총장)는 소리가 빈말이 아니다. 스포츠 무대가 최고의 효과를 거두는 마케팅 수단으로 자리를 잡으면서 월드컵이 ...

한국경제 | 2010.06.07 00:00 | 송형석

게임株, 월드컵 수혜 기대-푸르덴셜證

... 게임들의 이용횟수가 23.8% 증가하고 사용시간도 18.6% 늘어난 것으로 나타났다"며 "특히 네오위즈게임즈의 축구 게임인 피파온라인은 PC방 사용시간이 전월 대비 19.4% 증가하는 등 좋은 모습을 보이고 있다"고 진단했다. ... '마구마구' 이용 횟수도 15.7% 늘어나는 등 스포츠 장르게임이 모두 호조를 보이고 있다는 것. 신규게임인 '프로야구 매니저'도 이용 횟수가 약 80% 증가해 먼저 출시된 슬러거와 마구마구에 위협이 될 정도라는 분석이다. 박 ...

한국경제 | 2010.06.07 00:00 | jinhk

케이블 지역채널, 생방송 늘린다

케이블TV 지역채널에 생방송 프로그램이 늘고 있다. 케이블TV들이 서비스 지역의 각종 정보를 알리는 직접사용채널(케이블TV업체가 직접 제작 · 편성하는 채널)의 시청자 방송 참여를 유도하기 위해 생방송 프로그램을 확대하고 있다. ... 프로그램 '이슈 광주전남'을 오후 2시 생방송으로 편성,지역 주민들에게 지역 쟁점과 현안들을 소개하고 있다. 프로야구단 한화 이글스와 기아 타이거즈의 홈경기,프로축구단 대전시티즌의 전 경기를 생중계하고 있다. 강신웅 티브로드 ...

한국경제 | 2010.06.06 00:00 | 박영태

[시론] 삼성의 첼시 사랑엔 이유가 있다

세계인의 축제 '2010 남아공 월드컵'이 다가왔다. 국내 및 해외 프로팀에서 최고의 기량을 쌓은 23인의 태극전사들이 국민적 열망을 안고 우승 고지를 향한 진군에 나섰다. 2002 월드컵에서 아시아권 최초로 4강에 진출하면서 ... 정치논쟁이나 연예인 스캔들을 화제로 내놓으면 왕따가 되기 십상이다. 맥주와 와인 등의 기호품에서 시작해 유럽에서는 축구와 자동차 경주,미국에서는 풋볼 야구 농구 등의 스포츠를 주제로 삼는 것이 가장 효과적인 사교 전략이다. 상품 수출과 ...

한국경제 | 2010.06.06 00:00 | 최승욱

[Cover Story] 월드컵의 경제학···축구공 하나가 수백조원 창출

... 13개 대한축구협회 스폰서 업체들이 월드컵 마케팅에 열을 올리고 있다. 후원 계약이 없는 기업들도 다양한 축구 관련 이벤트를 기획하고 있다. 기업뿐만 아니다. 실은 스포츠 자체가 거대한 산업이다. 프로축구는 더 말할 나위가 없다. 영국의 프리미어리그는 그 자체로 초대형 흥행 산업이다. 한국의 프로야구도 마찬가지다. 월드컵을 계기로 스포츠를 둘러싼 산업 생태계를 한번 들여다보자. 송형석 한국경제신문 기자 click@hankyung.com

한국경제 | 2010.06.04 15:46 | 송형석

[Cover Story] 축구를 산업으로 키운 영국 프리미어 리그

시장개방·치열한 경쟁원리·고객 찾아가는 마케팅 등이 성공요인 월드컵의 열기는 축구에 대한 국민적 관심을 키운다. 세계적인 축구 스타들과 이들이 뛰는 프로축구 리그도 더욱 주목받는다. 프로축구는 단순한 스포츠 차원을 넘어 프로 구단은 하나의 기업,프로축구 리그는 하나의 산업으로 인식기도 한다. 성공한 프로 구단과 프로축구 리그는 벤치마킹 대상이 된다. 그렇다면 가장 성공한 프로축구 리그는 어디일까. 영국의 잉글랜드 프리미어리그(English ...

한국경제 | 2010.06.04 15:23 | 장경영

[Cover Story] 프로 스포츠는 사람을 사고 파는 부도덕한 시장?

... 미식축구,NBA · 농구,NHL · 아이스하키,MLB · 야구)가 자리를 잡았다. 우리나라에선 1981년과 1983년 프로야구와 프로축구 리그가 각각 창설됐다. 이어 1997년 프로농구,2005년 프로배구가 출범했다. 프로야구는 일본 프로야구의 모습을 본받았고 현재까지 운영 체제 및 방식이 일본의 것과 매우 유사하다. 프로축구는 유럽 축구리그와 유사한 형태다. 프로농구와 프로배구는 미국 NBA의 영향을 많이 받았다. ⊙ TV 중계권료가 프로 스포츠 ...

한국경제 | 2010.06.04 15:18 | 장경영

[신설법인 현황] (2010년 5월 27일~2010년 6월 2일) 광주

[회사명.대표.자본금(단위 백만원).업종.주소 順] ▷광주동양강철(권만용·200·그외기타분류안된금속가공제품제조업)서구유촌동592-1 ▷광주시민프로축구단(박흥석·90·축구및그외각종스포츠흥행.중계사업)서구풍암동423-2광주월드컵경기장내 ▷금선무역(박종훈·30·무역업)광산구신가동884-11,2층 ▷나린건설(최정화·200·상하수도설비공사업)동구산수동538-53 ▷나산식품(임육례·50·축산물식육가공업)북구오치동922-23 ▷다비전산업개발(박병...

한국경제 | 2010.06.04 00:00

백지영, '천하무적 야구단' 멤버와 뽀뽀

'천하무적야구단'의 홍일점이자 단장인 백지영이 녹화 중 야구단 멤버와 깜짝 뽀뽀를 해 화제다. KBS 예능프로그램 '천하무적야구단'에서는 2010 남아공 월드컵을 축하하고 한국의 16강을 기원하는 의미에서 입으로 탁구공을 불어넣는 미니 축구경기를 진행했다. 이들은 두 팀으로 나눠 한국과 나이지리아팀으로 역할을 정했다. 실제 한국과의 예선전 상대인 '나이지리아' 팀을 맡은야구단 멤버는 얼굴을 검게 칠하며 '나이지리아' 선수로 깜짝 분장해 폭소를 ...

한국경제 | 2010.06.04 00:00 | sin