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... 실제로 다음주 청약은 인츠커뮤니티(청약기간 16~17일) 한 회사뿐이다. 15일 증권업협회에 따르면 올들어 예비심사 청구서를 제출한 2백89개 업체 가운데 예비심사를 받기 이전에 신청 자체를 스스로 철회한 기업만도 50개에 달한다. D증권 인수영업 부서장은 "등록요건을 충족하지 못해 심사에서 탈락할 것을 우려한 업체들이 서류보완을 위해 철회하기도 하나 코스닥시장 침체로 때를 기다리기 위한 것도 많다"고 밝혔다. 예비심사를 통과한 업체들도 공모 시점을 미루는 ...

한국경제 | 2000.10.16 00:00

... 실행 전략을 만들어 가고 있다. 세계적인 광고대행사나 컨설팅회사들도 브랜드 자산을 구축하기 위한 실천적 대안을 만들어내고 있다. 영&루비컴의 "Brand Asset Valuator",토탈 리서치의 "EquiTrend",덴쯔의 "D-BREED" 등을 꼽을 수 있다. 90년대 들어 각광받기 시작한 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)도 이용되고 있다. 기업의 브랜드 가치를 높이려면 실무자들은 다음의 몇가지를 특히 유념해야 한다. 첫째,브랜드 아이덴티티를 명확하게 ...

한국경제 | 2000.10.16 00:00

... 협력증진,과학기술 분야 협력 등도 회의주제다. 18~19일에는 아셈 정상회의를 앞두고 각국 외무장관 및 통상장관들이 참여하는 각료급 회의가 열릴 예정이다. 중동사태에 종속돼 있는 국제유가도 그렇지만 반도체값도 관심이다. 64메가D램 현물시장 가격이 5달러대로 내려앉으면서 위기론이 확산되고 있다. D램 가격이 더 떨어지면 일부업체는 수익성 위기를 겪을 가능성도 있어 어떤 대책을 마련할지 주목된다. 대우차에 대한 GM의 예비실사가 시작돼 주목받고 있지만 아직 ...

한국경제 | 2000.10.16 00:00

세계 D램반도체 시장의 선두주자인 삼성전자는 지난달 막을 내린 시드니 올림픽을 공식 후원했다. 삼성전자는 모두 2억달러를 투자해 지구촌 60억 인구에 "삼성"이라는 브랜드의 이미지를 굳히는데 성공했다. 삼성이 전 세계에 동시 중계되는 올림픽 경기를 이용한 브랜드마케팅을 통해 거둔 효과는 6억달러에 이르는 것으로 평가된다. 인터넷 검색엔진의 대명사인 "야후". 야후를 세계 최고의 인터넷 회사로 만든 것은 무엇일까. 흔히 마케팅 전문가들은 "부르기 ...

한국경제 | 2000.10.16 00:00

... 요건이 전제돼야 가능하다고 보고 있다. 하나는 국내증시처럼 대외환경 변화에 완충능력이 결여된 상황에선 대외변수가 우선적으로 안정돼야 한다. 디행히 지난주말을 계기로 미국증시와 국제유가가 안정을 찾고 있다. 반도체 가격(64메가 D램)도 최근의 시장여건을 감안할 때 5달러 이하로 떨어지기는 쉽지 않을 것으로 예상되고 있다. 다른 하나는 외국인을 중심으로 국내투자가들의 심리적 안정을 찾는 일이다. 특별한 계기가 없을 경우 지난주말의 분위기로 봐서는 이번주 들어 ...

한국경제 | 2000.10.16 00:00

... 통해 현재 브랜드의 능력과 성장성을 나타내는 것이다. 선행지표에 의한 진단으로 현재 능력과 잠재성을 파악할 수 있으나 실제 시장 성과와의 관련성이 미약하다는 취약점을 갖고 있다. 세계 최대의 광고회사인 일본 덴츠의 모델은 "D-브리드". 브랜드 인지,이미지 연상,상품특징 등을 통해 브랜드 자산 구조를 분석한 후 최상위 브랜드,존경 브랜드,친숙형 브랜드 등으로 분류해 낸다. 광고와 브랜드 자산간의 관계를 구조화 시킬 수 있는 장점이 있으나 광고 접촉에 의해서만 ...

한국경제 | 2000.10.16 00:00

... "쉽다(easy)"를 새로운 "브랜드 상징"으로 내세웠다. 휘센:그동안 외국업체에 밀려 고전하던 가전업체는 디지털 기술을 앞세워 외국업체의 공세에 맞서고 있다. 대표적인 예가 LG에어컨의 "휘센(whisen)". 국내 최초의 3D 입체냉방 에어컨을 표방하는 LG에어컨 휘센은 "whirl(소용돌이)+send"의 조합어로 "소용돌이 치는 시원한 바람을 보낸다"라는 의미를 담고 있다. 휘센은 에어컨의 속성인 시원함을 의미적인 측면과 청각적인 면에서 효과적으로 ...

한국경제 | 2000.10.16 00:00

... 대한 활발한 연구가 진행돼 이론적인 측면과 실제적인 측면에서 많은 성과를 이루어냈다. 일본의 1위 광고 대행사인 덴쯔는 지난 94년 "브랜드이쿼티 프로젝트팀"을 발족시켰다. 이를 통해 브랜드 평가,진단 시스템인 "디브리드(D-BREED)"모델을 탄생시킨데 이어 이를 바탕으로 브랜드파워 진단 시스템인 "애드-벤처(Ad-Venture)"와 브랜드 커뮤니케이션 시스템인 "애드-벌룬(Ad-Balloon)" 등을 개발했다. 이를 니싱식품,산토리위스키,삿...

한국경제 | 2000.10.16 00:00

... 과거 EV/EBITDA 등을 적용한 적정가격(25만원)을 감안할 경우 삼성전자의 적정주가는 23만6천4백원인 것으로 분석했다. 한투증권 리서치센터의 민후식 연구원은 "본격적인 공급확대 국면 진입,PC수요 위축,BB율 하락 등으로 D램가격이 구조적인 하락기에 접어들었다"고 설명했다. 무엇보다 생산된 D램중 약 50%가 PC에 들어가는데 PC수요가 위축되고 있다고 밝혔다. 그 근거로 유럽시장에서 지난 1분기 PC수요가 전분기에 비해 23.4% 줄었고 2분기에는 ...

한국경제 | 2000.10.14 00:00

... 마이크로소프트 등 낯익은 간판들이 보이기 시작한다. 이들 건물은 해당기업들이 이스라엘 현지에 세운 연구개발센터. 세계유수의 IT 업체들은 틈새분야에서 첨단기술을 지닌 이스라엘의 IT 인력을 활용하기 위해 잇따라 현지에 R&D센터를 세워 왔다. 연구개발센터는 주로 텔아비브 근처의 헤즐리야와 하이파 근처의 마탐공업단지에 위치하고 있다. 텔아비브 공대와 하이파에 있는 테크니온 공대의 첨단기술인력을 확보하기 쉬운데 따른 것이다. R&D센터는 해외기업들의 ...

한국경제 | 2000.10.14 00:00