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배우 전지현이 3일 오후 서울 충무로 신세계 백화점 본점에서 열린 '루이비통' 포토행사에 참석해 포즈를 취하고 있다. 변성현 한경닷컴 기자 byun84@hankyung.com

한국경제 | 2025.12.03 23:31 | 변성현

... 가구, 그리고 ‘설탕 없이 커피만 마시고 싶다’는 소비자 집단을 정조준한 것이죠. 마케팅 방식도 완전히 달랐습니다. 맥심이 대중적 TV광고를 썼다면 카누는 커피 향을 강조하는 감각적 영상에 배우 공유, 전지현, 박서준 같은 ‘세련된 이미지’의 모델을 기용했어요. ‘믹스보다 진짜 커피’란 메시지를 반복적으로 주입했어요. 카누는 2011년 처음 나와 약 300억원의 매출을 거뒀어요. 이후 3년 만에 매출 ...

한국경제 | 2025.11.23 11:19 | 안재광

... 증가했다. 3분기 기준 가장 큰 매출 규모라는 게 안다르 측의 설명이다. 3분기 누적 매출 역시 2132억원으로 사상 최고치를 기록했다. 안다르의 경우 일상과 운동의 경계를 허문 애슬레저 제품군을 확대한 전략이 주효했다. 배우 전지현을 광고모델로 기용해 전방위적인 마케팅을 진행한 영향도 있다. '전지현 요가복'으로 바이럴 활동을 펼치며 고급 애슬레저로 브랜드 이미지 개선을 꾀한 것으로 분석된다. 다만 비용이 늘어난 탓에 이익은 줄었다. 미국 시장 진출 ...

한국경제 | 2025.11.14 20:00 | 안혜원