전체뉴스 11601-11610 / 11,991건
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[2000 한경 소비자 대상 (2)] 주류 : 국순당 '백세주'
... 사장 : 배종호 ] 국순당은 백세주를 개발, 술시장에 전통주라는 새로운 장르를 개척했다. 양주와 소주가 장악하고 있던 주류시장에서 전통주를 대중화한 업체는 백세주가 처음이다. 이같은 성공은 우수한 제품력을 바탕으로 독특한 마케팅 전략을 구사한데서 비롯됐다는게 회사측 설명이다. 이 회사 매출액은 제품이 처음 출시된 지난 94년 10억원에서 올해 7백억원으로 훌쩍 올라설 전망이다. 특히 IMF 외환위기로 술소비가 급감한 98년 한해동안 전해에 비해 매출이 ...
한국경제 | 2000.12.20 00:00
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[2000 한경 소비자 대상 (2)] 주류 : '하이트맥주'
... 얻었다. "백두대간 대표맥주"라는 컨셉트를 가지고 남북 화해무드를 반영하는 화제성 광고도 제작했다. 하이트맥주는 소비자들이 소매점 및 할인점에서 직접 맥주를 구입하는 추세가 내년에는 더욱 심화될 것으로 보고 가정용 시장 확대를 위한 마케팅에 주력할 계획이다. 또 수출부문에서도 맥주보리 함유량을 25%까지 낮춘 발포맥주의 일본내 OEM(주문자 상표부착 생산방식) 수출을 크게 늘려 세계로 뻗어 나갈 계획도 가지고 있다. 송종현 기자 scream@hankyung....
한국경제 | 2000.12.20 00:00
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[2000 한경 소비자 대상 (1)] (기고) '반응적 마케팅' 생존비결
... 중심적이자 시장 추구적인 마케팅이 아니고서는 생존을 담보할 수 없다고 판단한데 따른 것이다. 2000년 하반기 한경 소비자대상을 수상한 기업들은 바로 이같은 반응적 마케팅을 성공적으로 수행했다는 공통분모를 지니고 있다. 이들 기업들에서 ... 특히 장류제품의 경우 "서구적 간편성"과 "전통성"을 동시에 갖춘 제품으로 소비자들의 아낌없는 사랑을 받았다. 한경소비자대상을 수상한 기업들은 현재에 만족하지 않고 끊임없는 자기변신을 해나가야 한다. 이제는 소비자의 욕구에 응답하는 ...
한국경제 | 2000.12.19 00:00
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[2000 한경 소비자 대상 (1)] 가전 : 삼성전자 '지펠 냉장고'
삼성전자가 만든 양문 여닫이형 초대형 냉장고인 "지펠(ZIPEL)"은 최고급 상품이라는 이미지를 뿌리내려 마케팅에 성공한 제품으로 꼽힌다. 회사측은 고급 대용량 제품을 선호하는 소비자들의 욕구를 반영한 결과 포화상태에 있던 냉장고 ... 주요한 요인은 마케팅 활동이라고 들 수 있다. 광고를 통한 지속적인 브랜드 홍보와 함께,고객 만족을 위한 차별화된 마케팅에 힘써 왔다. 지난해말에는 그동안 지펠을 구입한 고객들을 대상으로 지펠 고객 방문 서비스를 실시했다. 지난 11월 ...
한국경제 | 2000.12.19 00:00
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[2000 한경 소비자 대상 (1)] 가전 : 삼성 '디지털 TV 파브'
... 시장에서 외산브랜드와 경쟁하기 위해 선보인 것이다. 디지털 방송시대에 부응하는 제품력을 바탕으로 고객 중심의 철저한 마케팅활동을 벌여 출시 후 6개월 만에 대형 TV시장의 정상에 오를 수 있었다. 디지털 영상의 표준을 만들어가는 파브는 ... 혁신적인 시장 점유율을 기록하고 있다. 탄탄한 제품 기술력과 공격적인 마케팅 결과다. 삼성은 고객 중심의 다양한 마케팅 활동을 벌였다. 파브의 잠재 고객으로 볼 수 있는 아마추어 골퍼를 를 대상으로 전개한 "PAVV" 골프 대회를 ...
한국경제 | 2000.12.19 00:00
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[2000 한경 소비자 대상 (1)] 자동차 : 현대 '에쿠스'
... 생산하는 전용공장을 만들어 철저한 품질관리를 한 덕분에 초기 일부에서 발견된 문제점을 완벽하게 해결,이같은 성과를 내게 됐다고 설명하고 있다. 에쿠스의 마케팅 전략은 크게 두가지다. 하나는 수입 자동차와 경쟁할 수 있는 국내 유일의 승용차라는 점을 부각시키는 것이고 다른 하나는 데이터를 활용한 철저한 타겟마케팅이다. 리드베터를 초청,에쿠스 고객을 대상으로 일일 골프워크샵을 연 것이 타겟마케팅의 대표적인 사례다. 이같은 마케팅전략에 힘입어 에쿠스는 ...
한국경제 | 2000.12.19 00:00
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[2000 한경 소비자 대상 (1)] 자동차 : RV차 기아 '카렌스'
... 자유롭게 왕래할 수 있는 워크스루 기능과 3열이 모두 펼쳐지는 풀플랫 기능을 도입한 것이 특징이다. 또 3열을 사람이 앉을 수 있도록 설계,내부공간 활용도를 극대화한 것도 카렌스의 가치를 높여주는데 기여했다. 여기에 386세대를 대상으로 한 타겟마케팅과 여의도공원 신차발표회,순풍산부인과 출연진을 통한 광고 등이 가세해 카렌스는 지금도 2개월을 기다려야 받을수 있는 인기를 누리고 있다. 기아는 LPG가격 인상에 대비,내년중 카렌스에 디젤엔진을 얹어 그 인기를 지속시키는 ...
한국경제 | 2000.12.19 00:00
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[2000 한경 소비자 대상 (1)] 여성이 역시 '히트 제조'
... 있다. 아무리 불황의 골이 깊어도 고객의 욕구를 만족시키는 상품은 소비자 눈길에서 벗어나지 않는다. 이러한 마케팅 불변의 원칙은 시장상황이 크게 요동쳤던 2000년에도 어김없이 적용됐다. 올 상반기에는 경기 회복세에 힘입어 신상품이 ... 롯데백화점과 신세계 이마트 등은 브랜드력과 서비스를 무기로 국내외 경쟁사의 거센 도전을 따돌렸다. 이번 소비자대상 선정 결과는 끊임없는 기술 개발과 우수한 마케팅 활동이 받쳐 주는 제품만이 소비자 마음을 사로잡을 수 있음을 보여준다. ...
한국경제 | 2000.12.19 00:00
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[2000 한경 소비자 대상 (1)] 자동차 : 대우 '마티즈II'
... 국내 최초로 무단변속기를 장착,동력성능 및 연비효율이 크게 높아진 것도 마티즈II의 인기요인으로 평가받고 있다. 대우의 뛰어난 마케팅능력도 마티즈II 붐을 만드는데 크게 기여했다. 8월 출시와 동시에 롯데백화점을 비롯한 전국 18개 백화점과 연계해 신차관람회를 가짐으로써 홍보효과를 극대화했다. 여름에는 대학생을 대상으로 캠퍼스 파트너 여름캠프 행사를 개최,시승행사를 실시하는 등 잠재고객 발굴에도 상당한 노력을 기울였다. 이와함께 "나이스 체인지"라는 ...
한국경제 | 2000.12.19 00:00
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[2000 한경 소비자 대상 (1)] 자동차 : 현대 '아반떼XD'
... 끌어올렸다. 현대는 이와함께 아반떼XD 5도어를 최근 출시,소비자들의 선택 범위를 넓혔다. 아반떼XD는 주요타겟을 30대 사무직 종사와 개성과 실용성을 중시하는 40대 연령층으로 설정,"강자의 신화"라는 브랜드 슬로건을 내걸고 마케팅을 펼친 전략이 크게 어필했다고 자체 분석하고 있다. 또 가격을 8백80만~1천55만원선으로 책정해 신기술과 고급자재를 적용한 것에 비해 보유가치가 높은 자동차라는 이미지를 심어준 것이 적중했던 것으로 평가된다. 현대는 내년 국내 시장점유율을 ...
한국경제 | 2000.12.19 00:00