한국경제

김익태 : 제일기획 마케팅연구소 국장(경영학박사) 고려대 경영학과 한국과학기술원 석사 박사(마케팅) 이화여대 서울여대 출강 ----------------------------------------------------------------------- 지난 1900년대는 한마디로 산업화 시대로 정의할 수 있다. 산업화 초기 대량생산을 바탕으로 한 표준화된 제품들은 과학기술의 발전과 함께 중후장대형 제품에서 경박단소형의 제품으로 히트상품의 ...

한국경제 | 1999.12.17 00:00

... 1천여개의 주유소에서 판촉 도우미를 동원, 공격적인 불스원샷 알리기에 나섰다. 그 결과 주유소에서 불스원샷을 처음 알게 됐다고 조사된 고객의 수가 60%를 넘게 되었으며 인지율은 전년보다 두배 가까이 상승했다. 이같은 마케팅의 성공에 힘입어 매출은 급성장했다. 지난 1월 4억3천만원이던 월 매출액이 10월엔 13억4천만원으로 껑충 뛰었다. 이는 98년 같은 달과 비교해도 3백59% 정도 늘어난 수치다. 엄청난 판매호조에 힘입어 불스원샷의 올해 매출은 ...

한국경제 | 1999.12.17 00:00

... 가격은 각각 6백50만원과 5백80만원이다. 비슷한 사양의 외국산 제품이 8백만~1천만원 선인데 비해 가격이 싸다. 삼성전자는 최근 데스크톱 PC보다 고급품인 노트북 시장이 확장되는 데 따라 노트북 모델을 다양화하고 마케팅을 강화하고 있다. 이 결과 99년 상반기 삼성전자 노트북의 국내 시장점유율은 50%를 넘었다. 최근 기업체 전략회의에서 센스 노트북을 갖춘 사람과 산더미같은 자료를 들고 온 사람이 대결하는 장면을 묘사한 광고는 "센스"라는 단어의 의미를 ...

한국경제 | 1999.12.17 00:00

... 아동복 상가로 채웠다. 이제까지 아동복에 관한한 절대강자로 군림해온 남대문 시장에 대한 도전인 셈이다. 두산은 2층상가를 활성화하기 위해 남대문의 거상들을 대거 영입하기도 했다. 두산타워가 앞으로 중점을 둘 분야는 단연 "사이버마케팅" 강화와 "백화점식 서비스체제"로의 전환이다. 두산타워 상가운영위원회의 김익수 위원장은 "21세기 유통시장의 키워드는 전자상거래"라며 "두산타워 역시 국내 유수의 전자상거래 업체와 제휴해 전자상거래 시장에 뛰어들 것"이라고 ...

한국경제 | 1999.12.17 00:00

... 열리는 장미원은 "사랑"이라는 메인테마를 갖고 있다. 메인테마는 다시 미로정원 비너스정원 빅토리아정원 큐피드정원 등 4개의 소테마로 구분된다. 여기에 고대 희랍과 로마건축 양식을 재현한 분수대가 이국적인 느낌을 더해준다. 마케팅상의 특징으로 소비자의 연령에 맞는 컨셉트와 야간축제를 시도한 점을 꼽을 수 있다. 에버랜드 장미축제는 젊은이들에게는 "사랑과 낭만", 가족에게는 "따뜻한 가정"이라는 컨셉트를 소비자들에게 확실히 인지시켜 왔다. 에버랜드는 장미축제를 ...

한국경제 | 1999.12.17 00:00

... 인기를 끌었던 "뽀빠이"나 "라면땅"과 비슷하다. 그러나 옛 제품들은 이른바 잔면(부스러기 면발)으로 만든 반면 "뿌셔뿌셔" 는 온전한 면발로 만드는 점이 다르다. 오뚜기는 제품 발매후 TV광고를 집중적으로 내보내는 등 공격적인 마케팅 활동을 벌여 시장을 선점했다. 처음에 불고기맛과 피자맛 뿐이던 종류를 양념치킨맛 바비큐맛 떡볶이맛 딸기맛 초코맛 등 9가지로 늘렸다. 봉지안에는 축구 야구 농구 등 10가지 종목의 스포츠 캐릭터를 만들수 있는 종이접기를 넣었다. ...

한국경제 | 1999.12.17 00:00

... 활용한 공기정화시스템을 채용하고 있다는 점. 공기정화시스템기능은 공기정화 냄새제거는 물론 알레르기발생의 원인 물질로 꼽히는 곰팡이균 박테리아 진드기분 동물털 꽃가루 등을 제거할 수 있다. LG는 판매확대를 위한 신 마케팅도 선보였다. 올해초 예약 할인 판매를 실시하면서 말복일(8월16일) 최고기온이 26도에 미치지 못하면 예약판매 구입자에게 가스오븐레인지나 소형냉장고를 제공한다는 무더위 마케팅을 시도했다. 이 마케팅방식은 여러 회사들이 모방하기도 ...

한국경제 | 1999.12.17 00:00

... 있다. 청바지 광고에 사람도 상품도 등장하지 않은 이 특이한 광고시리즈는 젊은이들의 감성을 적중시키며 그해 최고의 패션광고로 뽑히기도 했다. 지난해 전반적인 경기침체로 잠시 주춤했던 닉스를 다시 일으킨 공도 상당 부분 광고 마케팅에 돌릴 수 있다. 이번에는 요리시리즈와는 반대로 톱스타 여배우와 청바지를 등장시켜 상품의 우수성을 직접적 방법으로 호소했다. 이 광고 역시 최근 몇년동안 유행했던 이미지 위주의 패션광고에 싫증났던 고객들에게 열띤 호응을 얻어냈다. ...

한국경제 | 1999.12.17 00:00

... 있다. 한국지하수보존협회에 재정 지원을 하고 있고 맥주 한병당 1원씩을 적립해 북한동포를 돕는데 기탁하고 있다. 하이트맥주는 맥주업계가 3사 체제에서 2사 체제로 바뀌는 21세기에도 하이트의 명성을 지켜가기 위해 공격적인 마케팅을 펼칠 계획이다. 소비자의 사랑을 받고 있는 하이트 브랜드를 유지하되 경쟁사의 신제품에 적극 대처할 계획이다. 하이트 사상 처음으로 평사원으로 입사해 사장까지 오른 윤 사장은 "99년 매출은 1조4천억원(주세 포함)으로 지난해보다 ...

한국경제 | 1999.12.17 00:00

... 소음을 45dB, 48dB로 낮춰 국내 최저 세탁.탈수 소음을 실현했다. 밀레니엄 세탁기에 걸맞게 외관 디자인도 현대화시켰으며 다양한 소비자 요구를 반영하기 위해 투명창 모델과 비투명창 모델로 이원화했다. 리빙사업부 김동균 전략마케팅팀장(이사)은 "파워드럼 세탁기는 전력소비와 소음을 줄인 대신 세탁력을 크게 향상시킨 제품"이라며 "소비자들로부터 큰 인기를 얻고 있다"고 말했다. ( 한 국 경 제 신 문 1999년 12월 18일자 ).

한국경제 | 1999.12.17 00:00