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... 줄였다. 97년 매출목표도 1천억원 이하로 대폭 낮춰 잡았다. 95년이후 "매출 1천억원 이상의 단일 브랜드"를 자랑하던 베스띠벨리로서는 자존심 상하는 결정이었다. 그동안 베스띠벨리는 여성복업계의 "성장신화"였다. 90년 첫 출시이후 공격적인 마케팅으로 매출이 해마다 2배이상 늘어나는 폭발적인 성장을 지속했다. 95년에는 단일브랜드 최초로 매출 1천억원을 돌파, 업계를 놀라게 했다. 그러나 불황의 그림자가 시작된 96년, 이런 성장전략에 빨간불이 켜졌다. ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 웰라는 태평양이 머리카락 손상이 적다는 점을 부각시키며 인기를 끌자 비바칼라로 맞대응키로 했다. 태평양은 "외제에 맞서는 국산 염모제"를 기치로 내걸고 독일계 웰라, 프랑스계 로레알과 맞서고 있다. 작년말 스케치멀티코팅을 출시, 염모제사업을 본격화한뒤 강력한 유통망에 힘입어 돌풍을 일으키고 있다. 특히 "한국인 머리카락의 특성에 가장 적합한 염모제"라는 점을 강조한다. 태평양의 주력상품은 멀티코팅이다. "머리카락을 그다지 손상시키지 않는다"고 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

화장품업체들은 기초제품과 메이크업을 하나의 브랜드로 낸다. 메이크업 브랜드를 독자적으로 출시하기보다 하나의 브랜드에 기초라인과 메이크업라인을 별도로 운영하는 방식을 선호한다. 메이크업의 경우 상품 주기가 짧아 전문 브랜드로 자리잡기가 어렵기 때문 이다. 97년 6천8백억원에 달한 메이크업 시장에서는 태평양의 라네즈, LG생활건강 의 이지업, 나드리화장품의 사이버21, 한불화장품의 바센 등이 각축을 벌이고 있다. 불황으로 수요가 줄어든데다 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 다이얼 시계는 시계종주국인 스위스제보다 품질이 뛰어난 것으로 정평이 나 있다. 시계라는 상품은 브랜드의 이미지와 모델의 다양화가 가장 중요한 판매포인 트이기 때문에 먼저 브랜드홍보에 주력한 전략이 다채로운 디자인의 제품 출시와 맞물려 상승효과를 내기 시작한 것. 매년 9월 자사부담으로 우량바이어들을 홍콩시계전시회에 초청, 그들의 의견을 신제품제작에 반영하는 고객지향 판매전략도 브랜드 이미지제고와 판매확대에 기여했다. 로만손은 이에따라 92년 "무역의 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 만만치 않다. 특히 막대한 연구개발비를 들여 새로운 기능의 제품을 개발했을 경우 엔지니어들이 새로운 브랜드를 사용하자고 주장, 수시로 논란이 되고있다. 김장독의 경우에도 시베리아팀은 싱싱이라는 브랜드가 아닌 다른 브랜드로 출시될 것을 원했다. 그러나 회의를 거듭한 끝에 결국 소비자들로부터 좋은 이미지를 얻고있는 싱싱 브랜드를 활용하자는 쪽으로 결론이 났다. 신제품을 개발하면서 이미 시장에서 인정받고있는 브랜드를 최대한 활용해 시장점유율을 수성한다는게 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 전달하겠다는 취지다. 삼성전자도 최근 Nt RAM(No turnaround ram)이라는 브랜드를 개발, S램 판매에 활용하고있다. 지난 4월 미국 등 14개국에 특허 출원한 삼성은 이달초 Nt RAM을 8메가 S램에 처음으로 부착 출시했다. Nt RAM은 데이터의 "읽기와 쓰기"대기시간을 없앤 초고속 램이라는 뜻으로 역시 초고속의 정보처리기능을 가진 제품임을 소비자들에게 알리고있다. S램시장은 현재 미국 IDT사 제품과 삼성전자제품이 양분하고있다. 이에따라 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 1950년에 나온뒤로 모든 종기의 치료제로 폭넓은 인기를 누렸다. 약만이 어느 시대나 인기있는 것은 아니었다. 서민들의 애환을 달래주는 술 또한 국민들의 생필품으로 자리를 잡았다. 최근 부도가 나긴했지만 지난 24년에 처음 출시된 두꺼비표 진로소주와 52년에 나온 OB맥주는 술의 대명사로 통했고 지금도 유명브랜드의 값어치를 톡톡히 해내고 있다. 50년대 들어오면서는 약이나 술외에 생활용품들이 히트상품으로 떠올랐다. 54년에 국내최초의 치약인 "럭키치약"이 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 등에서 미국과 유럽 딜러들로부터 5천만달러 규모의 카메라 물량을 수주했다고 15일 발표했다. 삼성항공은 이번 전시회에서 올해 개발한 세계 최소형 35 2배 줌 카메라와 3배줌 APS(신규격용)카메라등 8개 기종과 내년 출시예정인 신제품을 선보여 거래선들로부터 공급제의를 많이 받았다고 설명했다. 삼성항공은 엔화강세의 영향으로 가격 경쟁력이 높아져 올 연말까지 카메라 수출 2억달러를 달성할수 있을 것으로 전망하고있다. 내년엔 디지털 카메라등 10종 이상의 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 태평양은 지난해 이 브랜드 하나만으로 약5백억원의 매출을 기록했다. 아이오페는 태평양이 96년에 내놓은 최초의 식물성화장품이다. 이 브랜드가 히트하면서 화장품업계에는 "식물성"바람이 거세게 몰아쳤다. 태평양은 아이오페를 출시하면서 철저하게 차별화전략을 구사했다. 이 브랜드는 국내에서는 처음으로 치유 개념이 도입된 "코스메디컬"제품. 화장품전문점에서 고객의 피부 유형을 상담하며 권하는 "카운슬링 화장품" 이다. 이 브랜드는 지난해 4월 주름 제거 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 선보였다. 대우는 국내에서의 브랜드파워와 기술력을 기반으로 해외시장에도 대규모 물량을 수출하고 있다. 세탁기 수출국가는 일본을 비롯 중남미 CIS(독립국가연합) 등 70~80개국에 이른다. [[ 대우전자 공기방울세탁기 출시 현황 ]] 91년 "공기방울세탁기" - 공기방울세탁방식 93년 "공기방울세탁기2" - 꼬임방지 2수류 방지 95년 "공기방울세탁기 보송보송" - 열풍건조기능 96년 "공기방울세탁기 돌개물살" - 3차원 입체물살 97년 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00