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[[ SK(주) "엔크린" ]] SK(주) "엔크린"은 자체 개발한 첨단청정제를 첨가해 청정성과 엔진세정 기능을 보강한 깨끗한 이미지로 국내 휘발유시장에서 1위자리를 고수하고 있다. 95년10월 출시된 엔크린은 "엔진과 환경을 보호하는 깨끗한 에너지(Engine Clean, Environment Clean, Energy Clean)"라는 뜻을 갖고 있다. 최첨단청정제가 첨가된 엔크린은 엔진내부의 찌꺼기발생을 최소화시키고 엔진출력 연비 ...

한국경제 | 1998.06.29 00:00

[[ 에넥스 "스페셜 5000올더" ]] 에넥스의 고급브랜드중 하나인 스페셜 5000올더는 회사가 꾸준한 성장을 할수 있도록 지탱해온 효자상품중 하나다. 지난해 2월1일 출시된 이 제품은 그해 1백50억원어치가 팔렸고 올들어 5월까지 82억원이 판매됐다. 연말까지는 2백억원어치가 판매될 것으로 예상되고 있다. 부엌가구시장에서 보통 하나의 브랜드제품이 출시될때 연간 80억원어치가 팔리면 히트상품대열에 끼는 것을 감안할때 큰 성공이라고 할수 ...

한국경제 | 1998.06.29 00:00

... 시리즈" ]] 퍼시스는 국내 최대 사무용가구업체다. 다양한 디자인에 인체공학적인 설계로 불황속에서도 성장가도를 달리고 있는 몇 안되는 업체다. 이 회사의 생산제품가운데 탑라인시리즈는 대표적인 상품중 하나다. 93년에 출시된 이 시리즈는 기존 사무용가구와는 차원을 달리하는 제품이다. 컴퓨터를 비롯한 첨단기술시대에 부응하는 감각적인 디자인과 적절한 소재사용으로 히트상품의 맥을 이어가고 있다. 최근의 판매추이를 보면 96년 2백79억원 97년 2백20억원에 ...

한국경제 | 1998.06.29 00:00

... 오리엔털리즘을 결합했다. "유관순"과 "안중근"바지의 탄생도 같은 맥락이다. 지난해 하반기부터 과감한 광고를 채택하기 시작한 잠뱅이는 올 봄.여름 시즌광고 컨셉트를 나라 껴안기로 결정했다. 애국심에 호소키로 한 것. 지난 4월 출시된 유관순 은 최고의 인기아이템. 골반과 엉덩이에 잘맞으며 무릎에서 밑단까지는 점점 넓어지는 복고풍의 통나팔스타일이면서도 세련된 힙합스타일을 연출한다. 철저한 고객관리도 잠뱅이 히트에 한몫했다. 인터넷을 통해 잠뱅이 홈페이지(ht...

한국경제 | 1998.06.29 00:00

... 않았다. 지금도 매년 3천5백여건의 아스피린 연구보고서가 쏟아지고 있다. 그렇다고 아스피린의 명성이 뛰어난 제품력 덕만은 아니다. 단일 브랜드로 1백년간이나 세계1등의 자리를 지켜온데는 마케팅 전략도 덕도 컸다. 아스피린은 출시당시 가루형태로 판매됐다. 그러다보니 가짜제품을 만들어내기가 쉬웠다. 소비자들이 정확한 양을 복용하는데도 어려움이 있었다. 바이엘은 아스피린 출시 이듬해인 1900년 알약형태의 제품을 내놓았다. 의약업계 최초였다. 병 대신 ...

한국경제 | 1998.06.29 00:00

[ 두산경월 ''그린소주'' ] 그린소주는 주류업계의 선두주자인 두산그룹이 지난 94년 1월 첫선을 보인 야심작이다. 출시 1년만에 두산 경월을 소주업계 7위에서 2위로 도약시켰으며 매년 경이적인 판매신장세로 전체 소주시장의 판도변화를 주도해온 효자상품이다. 그린소주의 성장에는 독특한 마케팅전략이 한몫했다. 우선 브랜드명을 당시로서는 파격에 가까운 "그린"으로 선택한 것이 주효 했다. 환경문제와 공해로 찌든 도시인에게 이 브랜드는 신선한 ...

한국경제 | 1998.06.29 00:00

... 7월. 한 달후인 8월부터 매출이 늘어나기 시작했다. 시간이 흐를수록 매출은 늘어 97년 1.4분기에는 시장 점유율이 55%로 뛰어올랐다. 이같은 추세는 최근까지 계속 이어지고 있다. 96년 8월 이코노미스트지가 신제품 출시시점에서 브랜드 최초 상기율을 조사한 결과 삼성의 명품 플러스 원이 코카콜라에 이어 2위를 기록했다. 소비자들에게 플러스 원의 이미지가 분명하게 새겨진 것이다. "명품 플러스원의 개발로 국내 TV시장에서 수입제품들이 브랜드 인지도 ...

한국경제 | 1998.06.29 00:00

... ''깜찍이소다'' ] 해태음료의 저탄산과즙음료 "깜찍이소다"는 차별화를 통해 틈새시장 공략에 성공한 히트상품. 해태는 이 음료의 맛과 용량및 소비자계층을 차별화하고 광고까지 차별화 했다. 이같은 차별화전략이 맞아떨어져 깜찍이소다는 출시되자마자 어린이와 청소년들로부터 사랑받기 시작했다. 깜찍이소다 출시 시점은 지난해 9월. 이 무렵 경쟁업체들이 판매하는 저탄산음료는 용량이 2백50ml 내지 3백50ml 였다. 해태음료도 2백50ml 짜리 네오소다를 팔고 ...

한국경제 | 1998.06.29 00:00

... 부패균을 제거해 변비를 해소하고 혈중 콜레스테롤을 감소해 주는 유산균의 기능을 강화시켜 준 것이다. 신선한 원유를 사용하고 설탕을 넣지 않아 기존 요구르트의 맛을 깨끗하고 부드럽게 했다. 효능과 맛을 개선한 욥닥터캡슐은 그러나 출시 초기에는 판매물량이 하루 5만병 정도였다. 이 회사는 즉시"유산균이 죽느냐 사느냐"라는 다소 공격적인 광고문안을 앞세워 소비자들을 파고들었다. 유산균이 위산에 약한점, 그리고 캡슐의 효능성을 강조해 8개월후인 지난해 말에는 ...

한국경제 | 1998.06.29 00:00

... 컴퓨터사업본부장(전무)은 "IMF한파로 시장이 전반적으로 위축된 가운데서도 저가위주의 판촉전략보다는 제품 기능으로 승부한다는 정공법을 택했고 결과는 다행스럽게도 성공적이었다"고 말했다. "매직스테이션 M6000"은 3월에 출시돼 5월까지 3달간 1만3천대가 팔려나가는 좋은 성적을 냈다. 삼성전자는 올해 자사 PC 전체매출의 30%이상(행정망시장 제외하면 50% 이상)을 주력기종인 "M6000"으로 올린다는 계획이다. 또 국내시장 점유율도 97년 35.2%에서 ...

한국경제 | 1998.06.29 00:00