한국경제

... 아시아.대양주지역 시장 개척단 참가업체를 모집한다. 오는 12월6일부터 13박14일동안 파견되는 이번 시개단은 지역의 중소수출 업체 20개사로 구성된다. 참가업체에게는 상담에 필요한 제반경비(상담장 임차료, 통역비, 현지 교통편, 광고료, 상담자료 발송비 등)가 지원된다. 또 KOTRA 현지 무역관을 통해 바이어 명단과 상담 주선, 해당국 시장정보, 호텔예약, 비자발급 등의 편의도 제공된다. (053)429-3282 ( 한 국 경 제 신 문 1998년 10월 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 당시 국내 TV시장에서 평면TV의 경쟁이 심화되자 차별화된 제품 이미지를 담아 명품이라는 브랜드를 도입했다. 이 제품은 TV브라운관 평평도가 국내에서 가장 앞선 2.5R로 기술혁신을 이룬 제품으로 꼽혔다. 대대적 판촉과 광고를 통해 명품이라는 이름을 알렸고 소비자들에게 "좋은 제품=명품"이라는 인식을 심어나갔다. 명품TV는 이후 96년 8월에 한단계 도약했다. 이른바 "1인치 더 큰" 제품을 등장시킨 것. 명품플러스원(해외시장엔 월드베스트 플러스원) ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 높이는데 초점을 맞추고 있다. 기술과 초기제품의 성능 등 제품력을 앞세워 브랜드 가치를 높이는데서 한단계 더 나간 전략이다. 삼성은 이를 위해 국민기업이라는 이미지는를 설정해 이를 고양시키는데 역점을 두고 있다. 기업광고를 통해 일관된 이미지를 전달하거나 시민단체 박물관 등에 대한 지원을 확대하고 각종 스포츠 행사를 후원하는 것도 이같은 전략의 일환이다. LG전자의 브랜드 전략은 삼성과 기본적으로 다르다. LG의 브랜드 전략은 ''가전제품은 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 가전제품 브랜드의 대표 주자다. 91년 6월 첫선을 보인 공기방울은 7년이 지난 지금도 변함없이 대우전자의 세탁기를 대변하고 있다. 대우는 공기방울세탁기의 이미지를 높이기 위해 지금까지 매년 1백억원에 가까운 돈을 광고선전비로 쏟아부었다. 그 결과 공기방울 세탁기는 대우전자의 효자상품으로 자리를 잡았으며 브랜드 가치도 크게 높아졌다. 대우전자는 공기방울이라는 브랜드 값어치를 6백억~7백억대로 평가하고 있다. 공기방울세탁기는 대우전자 최고의 브랜드이다. ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 가지수를 줄여라 경쟁력있는 제품의 브랜드는 강화하고 경쟁력이 떨어지는 브랜드는 철수시키거나 유사브랜드로 통합하는 것이 좋다. 2. 기존 브랜드를 잘 활용하라. 기존의 보유브랜드를 적극 활용하면 브랜드인지도를 높이기 위한 광고비를 절감할수 있다. 3. 패밀리브랜드를 도입하라. 다양한 제품을 생산하는 기업이라면 제품군의 공통요소를 발견해 패밀리브랜드로 통합관리하는 것이 유리하다. 4. 공동브랜드를 모색하라. 자본력이 약한 중소기업의 경우에는 공동브랜드 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

"그녀의 자전거가 내 가슴속으로 들어왔다" 유행어가 돼버린 정통캐주얼 브랜드 "빈폴"의 광고문구다. 빈폴은 외국제품 일색인 정통캐주얼 시장에서 시장점유율 1위를 달리고 있는 대표적인 국산 톱 브랜드이다. 지난 89년 첫선을 보인이후 매년 30%이상의 고속 성장을 지속하고 있다. IMF이후에도 매출 상승곡선이 꺾이지 않고 있다. 올해 매출목표는 지난해(7백80억원)보다 2.5% 증가한 8백억원이다. 빈폴(BEAN POLE)의 뜻은 "콩줄기". ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 내용을 인터넷에도 띄웠다. 전문점 종사자들에게 염모제 샘플을 무료로 나눠주기도 했다. 올들어 가장 무서운 기세로 염모제시장을 파고드는 회사는 프랑스계 화장품 회사 로레알. 지난해 10월 염모제사업을 본격화한 뒤 무려 50억원의 광고비를 쏟아부은 것으로 알려졌다. 텔레비전 잡지 버스 지하철 등 곳곳에 광고를 내고 있다. 최근에는 탤런트 황신혜를 모델로 광고를 촬영하고 있다. 염모제 주력제품은 엑셀랑스. 원래 유럽인 새치염색용으로 개발했으나 국내에서는 멋내기용으로도 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 아이보리 비누가 시장에 나온 것은 1백년이 훨씬 지났지만 아이보리는 지금까지 일관되게 "순수"(pure)하다는 메시지를 던지고 있다. 하지만 우리는 어떤가? 단기적인 시장점유율을 올리기 위한 한탕주의적 판촉 전략과 일과성 광고로 시장에 오래 남아 있는 제품은 있어도 고객에게 뚜렷이 남는 브랜드가 없는게 현실이다. 같은 맥락에서 기업의 조직도 브랜드를 중심으로 개편돼야 한다. 마지막으로 브랜드를 고객에게 알리는 모든 마케팅 활동은 기업 전체의 모든 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

* 이승호 전LG반도체선임연구원 부친상. 정석종 자영업. 이건영 스포츠 서울광고국장. 이완섭 고려해운재경부장. 이성준 보령이성준내과의원장 장인상=15일 오전10시 서울중앙병원 발인 17일 오전 224-7916 ( 한 국 경 제 신 문 1998년 10월 16일자 ).

한국경제 | 1998.10.15 00:00

* 김기홍 현대자동차써비스대구성서영업소근무 부친상. 양희성 MBC광고 업무부장 장인상=14일 오후8시 경북 의성군 금성면 대리3동 자택 발인 16일 오전8시 (0576)34-0071 ( 한 국 경 제 신 문 1998년 10월 16일자 ).

한국경제 | 1998.10.15 00:00