한국경제

... 잭 웰치 GE 회장의 경영이 돋보이는 것은 이런 이유에서다. 브랜드는 제품의 일부분이 아니라 제품 그 자체, 아니 그 이상이다. 어떤 제품을 언급할때 가장 먼저 떠오르는 브랜드는 그만큼 경쟁력을 갖고 있다. 기업들이 광고와 심벌.로고제작에 매년 막대한 자금을 투입하는 것은 자사 브랜드를 기억 사다리 꼭대기로 올리기 위해서다. 코카콜라 맥도널드 마이크로소프트 등은 브랜드 자산가치만도 수백억달러가 넘는다. 브랜드는 기업의 생명이다. 톱 브랜드를 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 그러면서도 "에프킬라" 브랜드를 사들인 것은 50년대부터 한국시장에서 모기살충제의 대명사로 성장한 이 제품을 계속 이용하기 위한 것으로 풀이 된다. 계량적 브랜드 평가법은 이처럼 재무적 가치판단에는 유용하나 막상 기업이 광고마케팅 전략을 전개할 때는 활용하기가 힘든게 약점이다. 금강기획 마케팅전략연구소가 지난해 실시한 "DBPI(Diamond Brand Power Index) 조사"는 이러한 약점을 보완한게 특징이다. 금강기획은 18세 이상의 서울시민 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 느낄 때엔 자동적으로 코카콜라를 집어들도록 만들었다"는 말과 똑같다. 강력한 브랜드는 소비자가 가격에 상관없이 항상 그 상품을 구매하도록 만드는 로열티(애호도)를 형성시킨다. 이는 기업에 "우리제품을 사달라"고 끊임없이 광고를 하지 않아도 되는 것을 의미한다. 마케팅비용이 그만큼 줄어드는 셈이다. 브랜드가 기업의 경영전략에서 차지하는 비중은 하이트맥주의 성공사례 에서도 찾아볼 수 있다. 하이트가 나오기 전까지 조선맥주는 경쟁사인 OB맥주에 눌려 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

지난 96년10월 패션업계에선 파격적인 TV광고가 화제가 됐다. 남성복 광고에 이례적으로 여성 모델이 등장했기 때문이다. 재킷을 헐겁게 걸치고 나온 이 여자는 세계적인 패션모델인 신디 크로퍼드. 그녀가 광고한 남성복이 바로 LG패션(대표 신홍순)의 "마에스트로"였다. LG패션은 "마에스트로"로의 이미지를 전세계에 심기 위해 이 광고를 만들었다. LG는 이에 앞서 지난 91년 미국 LA에 75평 규모의 직매장을 열었다. 앞으로 미국내 다른 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 가지수를 줄여라 경쟁력있는 제품의 브랜드는 강화하고 경쟁력이 떨어지는 브랜드는 철수시키거나 유사브랜드로 통합하는 것이 좋다. 2. 기존 브랜드를 잘 활용하라. 기존의 보유브랜드를 적극 활용하면 브랜드인지도를 높이기 위한 광고비를 절감할수 있다. 3. 패밀리브랜드를 도입하라. 다양한 제품을 생산하는 기업이라면 제품군의 공통요소를 발견해 패밀리브랜드로 통합관리하는 것이 유리하다. 4. 공동브랜드를 모색하라. 자본력이 약한 중소기업의 경우에는 공동브랜드 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

"그녀의 자전거가 내 가슴속으로 들어왔다" 유행어가 돼버린 정통캐주얼 브랜드 "빈폴"의 광고문구다. 빈폴은 외국제품 일색인 정통캐주얼 시장에서 시장점유율 1위를 달리고 있는 대표적인 국산 톱 브랜드이다. 지난 89년 첫선을 보인이후 매년 30%이상의 고속 성장을 지속하고 있다. IMF이후에도 매출 상승곡선이 꺾이지 않고 있다. 올해 매출목표는 지난해(7백80억원)보다 2.5% 증가한 8백억원이다. 빈폴(BEAN POLE)의 뜻은 "콩줄기". ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 파워가 삼성전자에 19%포인트의 점유율을 추가로 안겨준다는 것이다. 브랜드는 이처럼 무형의 자산가치를 창출하는 매력을 가지고 있다. 그러나 애니콜의 브랜드 파워가 하루아침에 쌓아진 것은 아니다. 오랜 기간동안 축적해온 광고마케팅전략이 만들어낸 결정체이다. 애니콜의 원래 이름은 "삼성휴대폰". 삼성전자는 89년말 휴대폰사업에 뛰어든후 당시 모토로라에 눌려 시장 점유율이 10%정도에 불과했다. 뚜렷한 특장점도 부각시키지 못하는 군소제품에 머물고 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 아시아.대양주지역 시장 개척단 참가업체를 모집한다. 오는 12월6일부터 13박14일동안 파견되는 이번 시개단은 지역의 중소수출 업체 20개사로 구성된다. 참가업체에게는 상담에 필요한 제반경비(상담장 임차료, 통역비, 현지 교통편, 광고료, 상담자료 발송비 등)가 지원된다. 또 KOTRA 현지 무역관을 통해 바이어 명단과 상담 주선, 해당국 시장정보, 호텔예약, 비자발급 등의 편의도 제공된다. (053)429-3282 ( 한 국 경 제 신 문 1998년 10월 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 아이보리 비누가 시장에 나온 것은 1백년이 훨씬 지났지만 아이보리는 지금까지 일관되게 "순수"(pure)하다는 메시지를 던지고 있다. 하지만 우리는 어떤가? 단기적인 시장점유율을 올리기 위한 한탕주의적 판촉 전략과 일과성 광고로 시장에 오래 남아 있는 제품은 있어도 고객에게 뚜렷이 남는 브랜드가 없는게 현실이다. 같은 맥락에서 기업의 조직도 브랜드를 중심으로 개편돼야 한다. 마지막으로 브랜드를 고객에게 알리는 모든 마케팅 활동은 기업 전체의 모든 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 유일하게 출품하는 업체다. 이 브랜드 클럽이 단기간에 뜬 이유는 세가지로 요약된다. 첫째 독특한 마케팅이다. 이 회사는 드라이버를 내놓으면서 "아직도 외제골프채를 찾으십니까" "한국은 외국 골프회사의 봉인가"라는 강한 광고문안을 내세웠다. 이것이 골퍼들의 시선을 사로잡았다. 둘째 대리점이 없는 점이 특이하다. 맥켄리 드라이버를 사려면 본사에 직접 가야 한다. 가서 본인의 체형 스윙특성 구력 핸디캡 등에 맞는 사양을 고르는 것이다. 맞춤클럽인 셈이다. ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00