한국경제

온라인·모바일 광고 전성시대다. 광고주들은 TV같은 전통 매체 보다 디지털 미디어를 선호한다. 스마트폰의 대중화와 다양한 디지털 미디어 플랫폼의 등장때문이다. 마케터 입장에선 전통 매체와 달리 디지털 미디어가 마케팅 ROI(투자대비효과)를 수월하게 측정할 수 있는 게 장점이다. 이런 상황은 우리나라 매체별 광고비에서 확인된다. 조사기관에 따라 다소 차이가 나긴 하지만 PC와 모바일을 합친 디지털 미디어가 총 광고비에서 차지하는 비...

한국경제 | 2023.01.29 11:27 | 장경영

■ 배경 이베이(eBay)는 자사몰이 스니커즈 거래 플랫폼의 대명사로 통하도록 스니커즈 애호가들과 관계를 구축하고자 했다. 이베이는 틱톡 스니커즈 애호가들이 가장 선호하는 신발을 파악하고자 기획한 캠페인에 최대한 많은 스니커즈 애호가들이 참여하도록 하는 것을 목표로 삼았다. ■ 방법 이베이는 스니커즈 애호가들의 참여도를 높이기 위해 새롭고 창의적인 방법을 시도하는 데 거리낌이 없었다. 틱톡에서 투표 스티커가 출시되자 이베이는 곧바로 신기...

한국경제 | 2023.01.27 12:38 | 장경영

■ 「브랜드로 남는다는 것」 홍성태 ‘침대는 과학’이라는 에이스의 슬로건은 세대를 넘어 지금까지도 사람들의 입에 회자되고 있다. 예전에는 보통 가구를 장만할 때 장롱, 화장대, 침대 등을 세트로 사곤 했지만, 우리 인생의 3분의 1을 침구에서 지낸다면, 그 잠자리는 굉장히 편안해야 할 것이다. 그래서 에이스는 침대를 살 때 가구의 일부분으로 판단하면 안 되고, 과학으로 접근해야 한다고 한 것이다. 기가 막힌 발상이었다....

한국경제 | 2023.01.27 12:05 | 장경영

“ESG 아트 마케팅을 시작합니다” 사회적기업 ㈜툴뮤직 정은현 대표는 “요즘 모든 기업들이 ESG(환경·사회·지배구조)를 신경써야 하는데 예술계에서는 ESG 관련 콘텐츠가 턱없이 부족한 것이 사실”이라고 말했다. 정 대표는 “ESG 아트 프로젝트를 통해 이런 틈새시장을 공략하려 한다”며 “환경문제, 사회문제, 지배구조 문제를 개선할 수 있는 ...

한국경제 | 2023.01.27 10:48 | 장경영

벌써 3년의 세월이 흘렀다. 우리는 코로나19의 공포를 경험했고 자신만의 방식으로 코로나19를 기억하고 있다. 시간이 더 흐르면 이런 기억 중 합리화하고자 하는 기억만 남고 나머지는 망각의 강에 던져질 것이다. 우리의 코로나19에 대한 기억이 취약한 것은 어렵지 않게 확인할 수 있다. 간단한 질문을 던져보자. 코로나19의 공포가 가장 심했던 2020년 한국에서 코로나19로 인한 사망자는 몇 명이나 될까? 정답은 900명이다. 당시 결핵 사망자는...

한국경제 | 2023.01.24 17:34

1849년 프랑스 국회의원 두 사람 사이에 논쟁이 붙었다. 주제는 이자의 정당성이었다. 무정부주의자 피에르 조제프 푸르동은 “이자는 도둑질”이라고 했다. 이자는 투자를 지연시키고, 고용을 감소시키며, 사회적으로 부당하다고 했다. 그에게 금리는 낮으면 낮을수록 좋았다. 자유주의적 자본주의를 신봉한 프레데릭 바스티아의 생각은 달랐다. 그는 이자는 상호 서비스 교환에 대한 정당한 보상이라고 주장했다. 프루동의 계획이 실행에 옮...

한국경제 | 2023.01.20 16:28 | 임근호

임인년 3월부터 기준금리를 숨 가쁘게 올려왔던 미국 중앙은행(Fed)이 계묘년을 목전에 두고 피벗(pivot), 즉 방향 전환을 단행해 국제금융시장에서는 올해 나타날 변화를 주목하고 있다. 미국의 국채 금리와 달러 가치가 떨어지는 가운데 한국도 원·달러 환율이 급락하는 등 피벗 영향이 본격화하고 있기 때문이다. 작년 12월 연방공개시장위원회(FOMC) 회의 직전까지 강한 매파 성향으로 일관한 Fed가 피벗을 단행한 것은 첫 금리 ...

한국경제 | 2023.01.17 18:11 | 한상춘

법률을 제외하면 노사관계를 규율하는 기본적이고 최상위의 법원(法源)은 단체협약이다. 노동조합법은 단체협약을 위반하는 취업규칙 또는 근로계약 부분은 무효로 하고 단체협약 중 일정사항을 위반하면 형사처벌을 함으로써 단체협약의 효력을 보장해준다. 단체협약은 노사간 단체교섭이라는 줄다리기 끝에 나온 결과물로, 압도적인 승부가 벌어졌다면 어느 한 쪽의 주장을 관철시키고 노사관계를 주도하는 '여의봉'이 될 수도 있으나, 현실에서는 노사 어...

한국경제 | 2023.01.17 16:20 | 백승현

리세션(recession, 경기침체) 공포가 커지고 있다. 리세션은 경기가 활력을 잃고 전반적으로 축소되는 현상을 말한다. 미경제조사국(National Bureau of Economic Research)에서는 실질 GDP가 2분기 연속 감소하면 리세션으로 정의한다. 2008년 글로벌 금융위기는 대표적인 리세션으로, 1920년대말 경제대공황인 그레이트 디프레션(the Great Depression)에 빗대어 이 시기를 그레이트 리세션(the Gr...

한국경제 | 2023.01.17 16:20 | 백승현

대학병원에서 매년 계약을 맺고 의사로 일해온 A씨. 2003년부터 근무해온 병원에서 2018년 재계약을 거부하자 A씨는 부당해고라며 인천지방노동위원회에 구제신청을 내 복직했습니다. 그러나 이듬해 병원이 다시 재계약을 거부하자 재차 부당해고 구제신청을 냈고 지노위와 중앙노동위원회에서 모두 구제명령을 내렸습니다. A씨는 중노위 구제명령과 별개로 노동위원회 심판과정에서 변호사 선임비용으로 2400여만원을 썼다며 대학병원을 상대로 반환소송도 제기했습...

한국경제 | 2023.01.17 16:19 | 백승현