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    • ['99 한경 마케팅대회] '수상기업들 어떻게 선정했나'

      한국경제신문사는 "99한경 마케팅 사례공모전"을 제정, 27일 삼성전자 등 영예의 수상 기업들을 시상한다. 생산기술이 평준화되고 시장경쟁이 격화되는 고도 산업사회에서 마케팅의 중요성은 날로 커지고 있다. 마케팅은 단순히 브랜드의 인지도를 높이고 판매량을 늘리는 수단이 아니라 기업의 사활을 좌우하는 핵심요소로 떠올랐다. 한경 마케팅대상은 이런 상황아래서 기업의 모범적인 마케팅전략을 발굴하고 이를 격려하기 위해 제정됐다. 또한 탁월한 마케팅활동을 ...

      한국경제 | 1999.05.26 00:00

    • ['99 한경 마케팅대회] 수상업체 : 마케팅기획상..'LG전자'

      ** LG전자 신랑각시 .. 구자홍 부회장 LG전자가 국내 TV시장에서 고소득층과 신혼부부등 두 수요층을 겨냥한 바이 마케팅(Bi-Marketing) 전략으로 불황을 헤쳐나가고 있다. LG는 기술적으로 한단계 진보된 최고급 완전평면 TV인 "플라톤"을 개발, 불황기에도 수요감소폭이 작은 고소득층에 마케팅력을 집중해 효과를 보고 있다. 또 실용적인 기능을 크게 강화하면서 값을 낮춘 29인치 "신랑각시"를 내놓고 신혼부부층에 집중적으로...

      한국경제 | 1999.05.26 00:00

    • ['99 한경 마케팅대회] 수상업체 : 커뮤니케이션상

      ** 현대증권 ''바이코리아'' .. 이익치 회장 바이코리아(BUY KOREA)펀드는 올해 주식시장에 간접투자 열풍을 일으킨 주인공이다. 현대증권이 지난 3월2일부터 판매하고 있는 주식형 수익증권이다. 판매개시 당일에만 7천33억원의 시중자금을 끌어모아 증권업계의 이목을 집중시켰다. 5월6일 현재 판매실적은 5조원이 넘는다. 시장점유율로 따진다면 50%를 웃돈다. 주식형펀드에 가입하는 고객 2명중 1명이상이 바이코리아펀드에 가입하...

      한국경제 | 1999.05.26 00:00

    • ['99 한경 마케팅대회] 수상업체 : 브랜드전략상 .. '진로'

      ** 진로 ''참진이슬로'' .. 김선중 회장 수많은 상품이 매일 시장에 쏟아지지만 소비자에게 선택되는 제품은 흔치 않다. 소주는 비슷한 원료와 제조 공정을 갖고 있어 새 제품이 소비자의 기호와 욕구를 충족시키기가 매우 어렵다. 참진이슬로는 75년 전통의 진로가 만들어낸 새로운 개념의 소주다. 1천도 이상의 고온에서 구운 대나무 숯을 여과 공정에 투입해 냄새와 중금속및 불순물을 제거했다. 음주때 부담이 없고 숙취가 전혀 없는 깨끗...

      한국경제 | 1999.05.26 00:00

    • ['99 한경 마케팅대회] 다산마케팅혁신상 : 윤종용 <사장>

      "GE와 붙어도 자신있습니다" 지펠 마케팅의 사실상 최고 사령탑인 삼성전자 윤종용 사장의 장담이다. 지펠은 지난해부터 본격적으로 해외수출시장을 공략하고 있다. 윤 사장은 "해외에는 대형냉장고 제조업체가 많다. 이들과 경쟁해서 이기는 길은 기술력과 가격경쟁력을 확보하는 것뿐"이라고 말했다. 또 그는 "우리는 세계에서 유일한 독립냉각방식 기술력을 가지고 있다"며 "가격경쟁력에서도 뒤지지 않는다"고 세계시장에서의 지펠의 성공을 확신 했...

      한국경제 | 1999.05.26 00:00

    • ['99 한경 마케팅대회] '심사평' .. 유필화 <성균관대 교수>

      한국경제신문이 이번에 다산마케팅혁신상을 비롯한 마케팅관련 여러 상을 제정하고 시상하는 것은 매우 뜻깊은 일이다. 이러한 제도는 다양한 기업의 노하우를 서로 알리고 공유함으로써 우리나라 기업들의 마케팅 능력을 높이는 데 크게 이바지할 것으로 기대된다. 또한 기업경영에 있어 마케팅의 중요성을 대중들에게 널리 알리는 효과도 크다고 느껴진다. 마케팅 사례를 심사하면서 필자를 비롯한 심사위원 전원이 공통적으로 느낀 점은 신청 회사들의 마케팅...

      한국경제 | 1999.05.26 00:00

    • [ '한경 스타워즈' 매매내용 ] (25일)

      [ 25일 (화) ] 참가자 : 이재현 - 종목 : LG건설 수량 : 15,000 단가 : 9,480 주문구분 : 매도 수익률 : 3% 주문사유 : 교체매매 - 종목 : LG건설 수량 : 15,000 단가 : 9,150 주문구분 : 매수 주문사유 : 실적호전 - 종목 : 한미은행 수량 : 5,000 단가 : 12,050 주문구분 : 매수 주문사유 : 낙폭과대 및 실적호전 * 중계 : (02)700-3800(27번...

      한국경제 | 1999.05.26 00:00

    • ['99 한경 마케팅대회] 수상업체 : 글로벌마케팅상

      ** 삼성전자 ''애니콜'' .. 이기태 부사장 상품의 성공 여부는 제품력 못지않게 마케팅 전략에서 판가름난다. 애니콜이 세계적인 브랜드로 평가받는 데는 뛰어난 마케팅전략이 한몫을 했다. 그런만큼 애니콜은 자타가 공인하는 국내 최고의 마케팅 성공사례로 꼽힌다. 지난해 4월 발표된 한 연구조사에서 애니콜의 상표가치는 4억달러 (5천2백44억원)로 평가됐다. 이는 최고 자동차의 대명사인 영국 롤스로이스의 상표가치(1억달러)를 뛰어넘는...

      한국경제 | 1999.05.26 00:00

    • ['99 한경 마케팅대회] 수상업체 : 크리에이티브상..태평양

      ** 태평양 ''쥬비스'' .. 서경배 사장 "쥬비스"는 30대 피부 전문화장품이라는 개념을 도입해 단기간내에 성공을 거뒀다는 점에서 특히 주목받은 상품이다. 국내 화장품시장에서 소비자들의 연령별로 화장품을 구분해 사용토록 한 것은 쥬비스가 처음이었다. 쥬비스는 기존의 화장품들이 모두 20대를 위해 만들어지고 있다는 문제의식 에서 출발했다. 30대들의 피부고민을 해결해 주는 제품이 없다는 것. 쥬비스는 30대 피부에 딱 맞는 제품...

      한국경제 | 1999.05.26 00:00

    • ['99 한경 마케팅대회] 수상업체 : 시장개척상..'제일제당'

      ** 제일제당 ''데이시스'' .. 손경식 회장 데이시스는 소비자들이 기능성 화장품은 비싸다는 기존 인식을 바꿔 틈새시장을 개척한 상품이다. 좋은 제품을 합리적인 가격으로 만들 경우 메이커는 물론 유통업자 소비자 모두에게 이익이 된다는 점을 확인시켜 줬다. 질좋은 저가 상품인 데이시스는 IMF의 특수한 시대적 상황과 맞물려 짧은 시간에 시장에 탄탄히 뿌리를 내릴수 있었다. 데이시스는 많은 여성들이 25세가 넘으면서 잔주름 방지에 관...

      한국경제 | 1999.05.26 00:00