한국경제

불황기 공격적 광고는 경기회복 후 기회 잡는 길

경기가 어려워지면 기업은 광고비를 줄이는 경향이 있다. 광고비 투자와 수익의 연관성을 증명하기 어렵고, 비용을 투입하는 즉시 성과가 나타나지 않는다고 생각하기 때문이다. 그러나 소비가 위축받는 경기 침체기일수록 기업은 광고를 통해 소비자에게 제품의 필요성을 인식시킬 필요가 있다. 불가피하게 광고비를 줄이더라도 한정된 예산으로 광고 효과를 높일 수 있는 방법을 찾아야 한다. 경제성장이 둔화할 때는 소비자의 불안심리를 해소할 수 있는 따뜻한 메시...

한국경제 | 2011.10.27 00:00 | 유승호

꼬꼬면·나가사끼 짬뽕, 라면시장 돌풍 비결, 스토리 입혀 SNS로 속도전…고정관념 깼다

라면 업계에 지각변동이 일어났다. 농심 라면이 시장 점유율 70%를 차지하던 상황에서 한국야쿠르트와 삼양식품이 색다른 제품과 마케팅 전략을 내놓으면서 '반란'이 시작됐다. 두 라면의 성공 스토리는 올 하반기를 강타했고, 2012년까지 내다볼 수 있는 트렌드 코드가 숨어 있다. 한경 HiCEO가 최근 주최한 제1회 KED 콘퍼런스에서 그 흐름을 짚어봤다. #2011년 '라면 삼국지' 올해 라면시장에서는 농심 신라면 블랙, 팔도 꼬꼬면, 삼양...

한국경제 | 2011.10.27 00:00 | 최규술

인구 1억3천만 東아프리카 시장, 10년 내다보고 점유율 높여야

아프리카 시장에 대해 “무한한 잠재력이 있지만 막상 들어가 보면 먹거리가 많지 않다”는 부정적인 시각이 많다. 아프리카 국가들은 제조 노하우와 설비 부족으로 대부분의 원자재와 소비재를 수입에 의존하기 때문에 만성적인 무역수지 적자를 겪고 있다. 케냐 실링화는 지난 1월 이후 달러화 대비 26% 평가절하되면서 물가 상승을 부채질하고 있고 높은 실업률, 고질적 부패 등 시장 상황이 좋지 않다. 하지만 케냐 등 동부 아프리카 인구는 1억3000만명...

한국경제 | 2011.10.27 00:00 | 이학영

"보여주기 위한 혁신은 집어치워라"…돈되는 R&D에만 집중

이 회사가 연구·개발(R&D)에 들이는 비용은 경쟁업체의 절반 정도밖에 안 된다. '짠돌이 기업'으로 불린다. 특허 수도 다른 회사보다 많지 않다. 하지만 기술혁신은 항상 이 회사가 주도한다. 기술투자의 과실도 단기간에 따먹는다. 회사 매출의 20%가량이 3년 내 출원한 특허에서 나오기 때문이다. 최고경영자(CEO)는 항상 “제품은 선반 위에 전시하려고 개발하는 게 아니다. 소비자들이 필요하니까 만드는 것이다. 당장 돈이 되는 핵심 기술...

한국경제 | 2011.10.27 00:00 | 김용준

'올 뉴 SM7' 초반 질주…"그랜저 게 섰거라"

르노삼성의 최상위 모델인 '올 뉴 SM7'의 질주가 거세다. 8월 중순 판매를 시작한 지 2주 만에 2665대가 팔린 데 이어 지난달에도 2592대가 팔렸다. 2개월 연속 준대형차 시장 2위 자리를 지켰다. 기아자동차 K7을 넘어 1위인 현대자동차 그랜저HG를 뒤쫓고 있다. 르노삼성자동차가 차종별 판매순위 '톱 10'에 이름을 올린 것은 2008년 1월 SM5 이후 3년7개월 만이다. 르노삼성 관계자는 “차량 공급이 원활해지면서 계약대수도 증...

한국경제 | 2011.10.27 00:00

강상훈 동양종합식품 대표, 반도체 시설 같은 소시지 공장…"식품 위생이 경영 목표죠"

경북 영천시 금호강 인근에 위치한 동양종합식품 공장. 햄 소시지 돈가스 등 28가지 육가공식품을 만드는 이 공장을 방문한 첫 느낌은 마치 반도체 공장 같다는 것이었다. 우선 공장 내부로 들어가기 위한 절차가 그렇다. 근로자들과 방문자들은 신발을 벗고 장화와 위생복, 위생캡을 착용한다. 그리고 다시 솔을 이용해 위생복에서 불순물을 닦아낸 후 손을 세척한다. 그 다음이 에어샤워 과정. 네 단계에 이르는 과정에서 철저하게 이물질을 제거한다. 창업...

한국경제 | 2011.10.27 00:00

[글로벌 스탠더드 경영] (기술경영대상) 하나마이크론, 자동화로 제조·원가 경쟁력 확보

... 교육프로그램도 운영하고 있다. 우수 인재 확보를 위해 인근 지역 학교와 산학협력을 체결하고 실습지원 및 기술지원 등의 활동도 병행하고 있다. 다양한 교육기회를 제공하기 위해 e-러닝 프로그램도 운영하고 있다고 회사 측은 설명했다. 이 회사는 국내 최초로 한국장애인고용공단과 업무협약(MOU)을 체결하고 반도체 실습교육장을 대전 직업능력개발원 내에 세우는 등 기업의 사회적 책임을 다하고 있다. 김동욱 기자 insight@hankyung.com

한국경제 | 2011.10.26 00:00 | 김동욱

[글로벌 스탠더드 경영] (사회책임경영대상) 코리아드라이브, 대리운전업체 최초 전국 서비스

... 사각지대에 놓인 사회적 소외계층 취업에 앞장서는 등 고용 확대에도 힘썼다. 운전기사들에게 국내는 물론 해외여행, 운전자보험료, 건강보험료, 사고보조금, 무료 법률상담을 지원하는 등 동종업계에서 찾아볼 수 없는 파격적 복지혜택을 제공했다. 또 신입 기사나 신입 상담원들이 회사에 적응할 때까지 전담멘토를 지정, 운영하고 있으며 장기근속에 대한 인센티브, 만근수당 등을 지원해 직원들의 충성도를 높였다. 김동욱 기자 insight@hankyung.com

한국경제 | 2011.10.26 00:00 | 김동욱

'생산·디자인·물류' 경쟁력 최고…르노닛산의 亞·太 심장부로

경기 기흥의 르노삼성 중앙연구소에는 프랑스 르노와 일본 닛산, 한국 르노삼성 기술진 1260여명이 함께 일하고 있다. 이곳에서는 신차 개발을 위한 연구·개발(R&D) 프로젝트뿐 아니라 구매 및 품질, 애프터서비스(AS) 기술, 각종 R&D 프로그램 관리까지 다양한 분야에 걸친 협력이 이뤄지고 있다. 르노삼성이 르노-닛산 얼라이언스의 아시아태평양지역 허브로 자리잡은 현장이다. 르노삼성은 아시아의 전략적 요충지라는 지...

한국경제 | 2011.10.26 00:00 | 이학영

오일뱅크, 가짜 석유 신고하면 포상금

... 책정,신고자가 더욱 적극적으로 참여할 수 있도록 했다고 회사 측은 설명했다. 김병섭 현대오일뱅크 영업본부장은 "가짜 석유를 완전히 근절함으로써 주유소를 찾는 고객들에게 정품을 주유하고 있다는 신뢰를 주는 것이 중요하다고 판단했다"며 "정유업계와 주유소 운영자,소비자 모두가 가짜석유를 제조하거나 유통시키는 불법 행위를 철저히 감시해 가짜 석유가 더 이상 발붙일 수 없도록 힘을 모아야 한다"고 말했다. 김동욱 기자 insight@hankyung.com

한국경제 | 2011.10.23 00:00 | 김동욱01