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세계적인 인기만화영화 주인공인 "월레스와 그로밋" 캐릭터가 국내에 상륙 한다. 국내광고대행사인 시아콤은 영국의 BBC방송사로부터 월레스와 그로밋에 대한 국내 라이선스권을 획득했다고 29일 밝혔다. 월레스와 그로밋은 94,95년 아카데미상 애니메이션부문 최우수작품상을 비롯 각종 국제상을 휩쓸다시피한 예술성 높은 점토애니메이션 작품이다. 올해초 영화와 비디오로 국내에도 소개돼 학생층과 신세대로부터 높은 인기를 끌고 있다. 시아콤은 이번 ...

한국경제 | 1997.06.30 00:00

... 내놓는 상품마다 실패로 일관할 경우 기업은 생존의 기로에 설 수도 있다. 히트상품의 조건"은 과연 무엇일까. 히트상품학에서는 히트상품이 되기위한 요소로 품질 유통 가격등 세가지를 꼽고 있다. 여기에 소비자들에게 믿음을 주는 광고를 더해서 4박자가 잘 맞아떨어져야 비로소 히트상품으로 뜰 수 있는 조건을 갖추게 된다는 설명이다. 언뜻 복잡하게 여겨지는 이 네가지 조건들은 한가지 공통점을 밑바탕에 깔고 있다. 다름아닌 철저한 "소비자지향"이다. 상품의 ...

한국경제 | 1997.06.30 00:00

... 신세대여성들의 우상으로 떠오른 배용준을 기용, 보다 친근하게 이 제품을 소비자들에게 접근시켰다. 배용준을 등장시킨데는 남성도 코팩의 사용자가 될수있다는 점을 암시함으로써 이 제품 수요층을 넓혀보려는 의도도 깔려있었다. 차별화된 광고전략과 함께 판매전략도 이 제품의 성공에 한몫했다. 누구나 손쉽게 접할수있는 화장품전문점을 판매망으로 택해 제품에 대한 정보가 빨리 확산될수 있도록 한 것이다. 과일나라 코팩은 시판초기 4개월간의 완만한 판매상승곡선이 올 3월이후 ...

한국경제 | 1997.06.30 00:00

... 음료시장에서 제대로 된 가격을 받고 있다. 특히 잘 팔리는 제품을 받기를 원하는 상점주인들이 이 제품에 우선적으로 입점해달라는 주문이 빗발치고있어 굳이 싼 가격으로 덤핑할 필요가 없기 때문이다. 또 워낙 잘 팔리는 제품이라 광고량도 다른 제품에 비해 많지않다. "갈아만든 배"를 처음 생산한 지난해 5월의 경우 원료수급이 원활하지 못해 생산량을 조절해야하는 어려움을 겪기도 했으나 배 수확기로 접어들면서 생산을 확대, 8월이후에는 월평균 45만상자(24개입 ...

한국경제 | 1997.06.30 00:00

... 상반기에는 뉴텍컴퓨터가 선정됐다. 94년에는 새로운 무선통신기기인 삐삐가 히트상품의 반열에 올랐다. 96년 지난해 상반기에는 한층 발전된 통신기기인 핸드폰(삼성 애니콜)이 선정됐고 연말의 마케팅상부문에서는 한국이동통신의 011광고가 크리에이티브상을 받았다. 올해는 또다른 신상품이 등장했다. 말그대로 새로운 흐름을 반영하듯 뉴트렌드상에 한국통신의 시티폰이 선정된 것이다. 정보통신분야의 히트상품변천사를 보면 한국의 정보통신발전사를 그대로 보고있는 느낌이다. ...

한국경제 | 1997.06.30 00:00

... 변함이 없으면서 실제로 보다 큰 영상을 즐길수 있다는 것이 최대 장점. 그 비결은 영상확장회로로 기존 TV화면에서 잘려나갔던 화면 양쪽 끝부분 (29인치 기준 각 1.7cm)을 되살렸다. "TV의 숨겨진 부분을 찾았다"는 광고카피도 이에 착안한 것이다. 이는 곧 일반 TV에서 가장 약점으로 지적돼온 화면잘림 현상(오버 스캔)을 해결해 방송 카메라가 포착한 영상을 온전하게 재생할 수 있도록 설계됐음을 의미한다. "명품 플러스원"이 개발돼 상품화되기까지는 ...

한국경제 | 1997.06.30 00:00

...린 (에넥스) 청정원진육수(미원) 아버지(소설.문이당)등이 뽑혔다. 마케팅부문에서는 시티폰(뉴트렌드상) 햇반(참신기획상.제일제당) E-마트(유통상.신세계백화점) 삼성에어컨 하이쿨(제품디자인상.삼성전자) 엔크린광고(크리에이티브상.유공-광고주, 제일기획-광고대행사)가 영광을 거머쥐었다. 이번에 선정된 제품과 기업들의 의미는 남다르다. 전반적으로 상품이 잘 안팔리는 불황기에 히트한 상품들이기 때문이다. 경기가 좋을때였다면 얼마나 더 잘 ...

한국경제 | 1997.06.30 00:00

... 선정할때 전문가조사나 일반소비자조사중 하나만 하는 것에 비해 공정성과 신뢰성 정확성을 높이기 위해서다. 사실 전문가들만을 대상으로 히트상품을 조사할 경우에는 대중성이 떨어지고 일반 소비자들만을 대상으로 할때는 어떤 제품이 광고를 얼마나 많이 했느냐에 따라 히트상품으로 선정되는 오류가 발생할 가능성 있다. 이같은 문제를 해결하기위해 한경소비자대상은 전문가집단과 일반소비자 집단을 함께 조사했다. 전문가집단은 학계, 기업체의 마케팅담당자, 여론조사업체대표, 소매점주 ...

한국경제 | 1997.06.30 00:00

... 전체적인 완성도를 단번에 판단할 수 있는 척도인데 레간자는 엔진 차체구조 등 모든 구성 부분이 최고의 성능으로 조화롭게 결합돼 소음이 거의 없는 가장 이상적인 차입니다. 이러한 강점을 앞세워 "소리가 차를 말한다"라는 광고전략을 펼친 것도 큰 도움이 됐다고 봅니다" -제품개발에서 가장 신경을 쓴 부분은 어딘지요. "세계에서 가장 뛰어난 경쟁력을 가진 중형차를 만들겠다는게 첫번째 목표였지요. 특히 고객의 요구를 적극 반영하기위해 대우의 글로벌 ...

한국경제 | 1997.06.30 00:00

... 근원적으로 제거했다. 결국 "소음은 사라지고 소리만 남았다"는 말은 레간자의 상징처럼 됐다. 레간자의 성공에는 독특한 마케팅전략도 주효했다. "소리없는 우아한 파워를 지난 차"라는 의미의 레간자(Leganza)는 출시되자마자 인상적인 광고로 세간의 화제를 모았다. "쉿! 레간자"로 대표되는 광고(1편 : 개구리 울음소리편, 2편 : 개와 풍뎅이편)는 소비자들이 바라는 욕구를 절묘하게 이끌어낸 것으로 평가받은 수작중의 수작. 심지어 이 광고가 나간 이후 타 상품이 ...

한국경제 | 1997.06.30 00:00