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여자들의 전유물인 여성화장품광고모델에 남자들이 늘어나고 있다. "여성화장품모델=인형처럼 예쁜 여자"는 더이상 불변의 공식이 아니다. 이 등식을 가장 최근에 깬 인물은 탤런트 안재욱. LG생활건강은 여성화장품 오데뜨를 내놓으면서 MBC 인기드라마 "별은 내가슴에"로 일약 스타가 된 안재욱을 모델로 기용했다. 여자화장품 광고모델은 여자여야 한다는 상식이 다시 한번 깨지는 "사건" 이었다. 안재욱은 이 광고에서 "누군가를 위해 화장품을 산다는 ...

한국경제 | 1997.06.18 00:00

동양매직이 가스레인지 신제품 "독도사랑"을 앞세워 외제와의 한판 승부를 선언하는 인쇄광고를 해 눈길을 끌고 있다. "누가 독도를 뒤집는가"라는 강렬한 카피는 애국심을 자극하면서 독도사랑이 일본 등 외국제품에 대항하기 위해 나온 제품임을 만천하에 고한다. 이 광고를 만든 거손은 "우리의 자존심인 독도를 지키는 마음처럼 우리기술을 지키고 아끼자는 뜻에서 독도를 거꾸로 뒤집어 놓았다"고 밝혔다. 동양매직은 독도사랑 판매수익금중 일부를 독도사랑기금으로 ...

한국경제 | 1997.06.18 00:00

... 각료중 한사람은 문배주를 선물로 못받아 서운한 감정을 표시하기도 했단다. 문배주가 한국의 대표술로 외교가에서 각광을 받으면서 수출로도 짭짤한 재미를 보고 있다. 외국 정부 수반이나 각료들에 대한 선물 1호로 알려지면서 광고 한번 하지 않아도 연간 10억원어치 이상을 수출하고 있다. 최근에는 백악관 직원의 소개로 미국 주류상과 10만달러 상당의 수출 협상을 진행중이다. 또 오는 6월30일 열리는 홍콩 반환식에서 선물로 사용하려 한다며 주문한 것이 ...

한국경제 | 1997.06.18 00:00

... 수 있던 자동차 냉장고 등이 땡처리매장에 경품으로 등장할 정도이다. 땡처리는 장소와 행사일정이 수시로 변하기 때문에 소비자입장에서는 언제 어디서 행사를 하는지 잘 알 수 없다는 것이 가장 큰 애로이다. 땡처리업체들의 광고방법은 행사장 주변에 현수막을 부착하거나 신문광고 전단을 뿌리는게 고작이기 때문이다. 하지만 한번 행사가 벌어진 장소에서는 개최하는 업체가 바뀌더라도 계속해 열리는 경우가 많은 점을 감안, 행사장 찾기가 그리 어려운 것만은 ...

한국경제 | 1997.06.18 00:00

... 사람은 박재삼씨다. 삶이 그리도 험했으므로, 우리 감정에선 슬픔이 컸다. 문학 작품들은 대부분 슬픈 얘기들을 했고 비평가들은 한이 우리 민족의 중요한 감성적 특질이라고까지 했다. 관객들을 울리는 것은 영화의 성공을 보장했고 광고들은 손수건을 여러장 가져오라고 충고했다. 그런 정서를 가장 잘 나타낸 시인이 박씨였다. 한 이십 몇년전 사업 실패한 울 아버지 상을 하고 이 강산에 진달래꽃 피었다. 1962년 겨울에 나온 시집"춘향이 마음"에 실린 "진달래꽃"의 ...

한국경제 | 1997.06.18 00:00

... LG전자는 이를위해 두바이 제다 카이로 요하네스버그 등에 운영중인 지사를 크게 확대, 오는 2000년까지 20개로 늘리기로 했다. 특히 고급신상품을 선호하는 중동인의 특성을 감안, 스타상품 창출 스포츠 마케팅 강화 전략적 광고 집행 대형 세미나 후원 등의 현지 밀착경영을 추진해나가기로 했다. LG전자 현지법인은 올해 중동.아프리카지역에서 6억달러의 매출을 계획하고 있으며 오는 2000년엔 이를 15억달러로까지 늘린다는 계획이다. 특히 이 지역 전략광고에 ...

한국경제 | 1997.06.18 00:00

... 아니면 반환토록 했다. 결과는 한명도 빠짐없는 구입이었다. 이 고객평가단은 친지들에게 딤채를 "괜찮은 제품"이라고 얘기했다. 이렇게 딤채의 소문잔치는 더욱 커져 갔다. 지난해 판매량은 1만5천5백대. 시제품이 나온후 TV광고 한번 하지 않고 서너차례 신문광고만 했다는 점을 감안하면 상당한 판매량이다. 구전에 의한 소문마케팅이 효력을 내고 있는 증거였다. 김치를 담가 딤채에 넣어두면 4개월간 싱싱한 김치맛을 유지시켜 주는 딤채의 성능이 사람들의 ...

한국경제 | 1997.06.18 00:00

놀이학습센터의 성패는 홍보에 달려 있다. 홍보는 크게 두가지로 대별된다. 본사와 가맹점이 힘을 합쳐 신문이나 잡지광고를 내는 것과 가맹점 차원의 전단살포와 지하철역 광고로 나뉜다. 개설초기에는 본사에 의존하지 말고 점주가 광고전단을 주부들에게 직접 돌리는등 발로 뛰는 홍보를 해야한다. 이 사업은 회원이 1백명선을 넘어서면 그 이상의 회원확보는 어렵지 않다. 구전을 통한 소개로 오는 회원이 많기 때문이다. 놀이학습센터의 평균 회원수는 ...

한국경제 | 1997.06.18 00:00

... 있다. 짐보리의 개설비용 (60평 기준 점포 임대비 별도)은 가맹금 6천만원, 인테리어비 4천만~4천5백만원, 놀이기구 및 프로그램구입비 5천2백만원, 기타 사무실비품비 1천만~1천2백만원, 간판비 2백만~4백만원, 광고전단 배포비 3백만원, 교육비 2백만원, 1년치 보험료 64만원 등 모두 1억7천만원 정도가 필요하다. 현재 서울지역은 가맹점모집이 완료된 상태이며 산본 의정부 인천 청주 천안 전주 등 지방도시지역에 가맹점을 모집중이다. ...

한국경제 | 1997.06.18 00:00

"새로운 개념의 제품을 소비자들에게 이해시키려면 비용과 시간이 많이 듭니다. 흔히 신제품이 나오면 대대적인 광고공세를 퍼붓지만 비용에 비해 효과는 적은 편이죠" 이성웅 만도기계 마케팅팀장은 "딤채처럼 고객층이 특화돼 있고 가격도 비싼(약 45만원) 고관여제품은 소비자들의 신뢰를 얻어야 팔린다"며 "써 본 사람이 다른 사람들에게 소개하는게 가장 확실한 판촉수단"이라고 말한다. "광고로 팔지 않고 소문으로 판매하는 전략을 썼습니다. 물론 제품에 ...

한국경제 | 1997.06.18 00:00