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... 서버쪽을 주력으로 내세우며 서버시장에 출사표를 던졌다. 이와는 반대로 한국후지쓰 한국HP 등 덩치 큰 중대형업체들의 소형컴퓨터 시장 진출도 주목된다. 월경현상에 이어 주목할 만한 변화는 합종연횡. 지난해 LG-IBM이 출범한후 광고공세를 통해 매출신장에 어느 정도 성공한 것으로 평가받자 현대전자가 유통부문 강화를 위해 일본 아도사와 함께 티존코리아를 설립했다. 또 오는 9월에는 세계적인 PC메이커인 컴팩과도 손잡을 가능성이 큰 것으로 알려졌다. 삼보컴퓨터의 ...

한국경제 | 1997.07.24 00:00

... 특화한다는 방침이다. 이를통해 초소형 휴대폰은 물론 98년 상용화되는 위성통신단말기 PDA(개인휴대정보단말기)차세대이동통신인 IMT-2000단말기등의 개발에서 적극 나선다는 계획이다. 현대전자는 이에따라 올해중 3백억원의 광고판촉비를 투입, 금년 80만대 98년 1백50만대의 휴대폰및 PCS(개인휴대통신)단말기를 국내시장에 팔아 30%의 시장점유율을 올리기로 했다. 또 미국 중남미 동남아등 CDMA 상용화지역에 대한 진출을 확대, 연간 1백만대가량의 ...

한국경제 | 1997.07.24 00:00

... 방침이다. 또 가입시 부담을 덜어주기위해 현재 실시중인 은행신용대출서비스나 무이자 할부판매 이외에도 새로운 가입방법을 지속적으로 개발할 예정이다. 시티폰에 대한 인지도를 높이기 위해 TV 신문 잡지외에 택시 지하철 버스 극장등에서도 광고를 실시하겠다. 이와함께 시티폰의 저렴한 요금을 알림으로써 이동전화와 PCS에 대해 경쟁력을 가질 수 있도록 노력할 방침이다. 이와함께 무선데이터통신서비스와 연계된 부가서비스를 개발 제공함으로써 사용자의 편의를 도모할 계획이다. ...

한국경제 | 1997.07.24 00:00

모델을 직접 촬영하지 않은채 만들어진 화장품광고 한편이 화제가 되고 있다. 화제의 광고는 나드리의 베르당화장품광고.이 광고는 프랑스의 세계적인 샹송가수 파트리샤 카스를 모델로 쓰고 있지만 실제로는 그녀를 촬영 한번 안하고 제작됐다. 대홍기획은 카스의 뮤직비디오필름에 정교한 컴퓨터그래픽기술을 가미, 카스를 실제 모델로 직접 찍은 것과 같은 효과를 내는데 성공했다. 광고에 등장하는 카스는 그녀의 새 비디오앨범 "다마셰(내몸안에)"에 들어있는 ...

한국경제 | 1997.07.23 00:00

"캐릭터광고로 친근한 기업이미지를" 삼성생명이 보험업계에서 처음으로 캐릭터를 이용한 기업이미지광고를 펼치고 있다. 광고의 캐릭터는 "보험아줌마"로 우리귀에 익숙한 생활설계사. 이 인쇄광고에는 노란 컬러와 심플한 선이 묘한 조화를 이루는 20여가지의 생활설계사 캐릭터들이 등장한다. "사랑하면 끝까지 책임지는 사람=삼성생명 생활설계사"라는 메시지가 이 캐릭터광고의 핵심개념. 지난달 말부터 신문 잡지및 케이블TV 극장광고를 통해 집행되고 ...

한국경제 | 1997.07.23 00:00

지난 21일 오후 서울 강남 포스코센터빌딩 코래드본사의 서관 4층 아트홀. 4백여명의 대학생들과 광고업계 관계자들이 지켜보는 가운데 제1회 코래드 대학생광고경진대회인 "애드컴피티션(AD-Competition)"의 본선열기가 강당을 가득 메우고 있었다. 이날 본선에 오른 8개 대학생팀들은 지난 2월말 예선을 통과한후 그동안 준비해온 광고전략과 크리에이티브를 심사위원들앞에서 발표했다. 8개팀(34명)은 해태제과의 아이비크래커와 대우자동차의 ...

한국경제 | 1997.07.23 00:00

은행의 금융상품 안내장중 고객을 현혹하는 과당광고가 성행, 은행거래시 고객들의 세심한 주의가 필요하다. 씨티은행이 매직플렉스상품을 광고하면서 다른은행보다 더 높은 금리를 주는 것처럼 꾸며 은행감독원의 시정조치를 받았는가 하면 하나은행은 장기주택마련저축 하나가계대출 등 대출상품에 대출제한 사항이나 부대비용 등을 구체적으로 명시하지 않은 것으로 지적됐다. 은행감독원은 23일 국내 31개 은행을 대상으로 영업장에 비치한 상품안내장 과 전단 ...

한국경제 | 1997.07.23 00:00

... 적절한 마케팅믹스를 가하여 차별적인 마케팅활동을 수행해야 한다. 북미주지역은 인종별로 다양한 문화권(subculture)이 존재하며 여기에 따라 소비자들의 행동, 예를 들어 구매관습 브랜드 로얄티 선호하는 유통기구 및 광고매체 요구하는 제품의 특성 및 가격에 대한 반응 그리고 외국제품의 선호도에 차이가 있다. 따라서 우리기업은 전체 북미주 시장을 크게 5가지 문화권, 즉 백인 앵그로 색슨 문화권, 흑인 문화권, 히스패닉 문화권, 유교 문화권과 ...

한국경제 | 1997.07.23 00:00

... 창출등 크게 4가지로 요약된다. 프리미엄제품에 의한 시장의 재정립 =가야토마토농장으로 주스시장에 돌풍을 일으킨 건영식품의 전략이 여기에 해당한다. 건영식품은 가야토마토농장을 선보이면서 값을 기존 제품에 비해 비싸게 책정했다. 광고도 프리미엄제품이라는 사실을 강조하는데 초점을 맞추었다. "가야토마토농장이 맛이 없다고 생각하면 다시는 토마토주스를 드시지 않아도 좋다"는 런칭광고로 소비자들에게 "고급제품이니까 조금 비싸도 괜찮다"는 인식을 심어주는데 성공했다. ...

한국경제 | 1997.07.23 00:00

... 발매이벤트가 치약으로서는 드문 행사일 뿐더러 장소도 주택가나 사무실 부근이 아니라 서울 압구정동 명동 등 번화가로 잡았다. 젊은이들의 감성에 접근한 것이다. 같은 맥락에서 모델도 신세대들에 인기높은 개그맨 이휘재로 선정했고 이 광고는 대단히 성공한 것으로 입증됐다. 화이트키스의 히트에는 가격 및 유통정책도 단단히 한 몫했다. 서경배 태평양사장은 "약국에서 1만5천원 이상에 판매되던 수입제품과의 달리 화이트키스는 수퍼마켓을 주요 판매처로 정하고 가격도 절반이하로 ...

한국경제 | 1997.07.23 00:00