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... 조깅인구가 늘어나고 있는데 착안, ''러닝화=나이키''라는 등식을 꾸며냈다. 80년대부터 나이키는 신발회사가 아니었다. 나이트 회장이 회사를 마케팅 기관으로 변모시킨 것이다. 생산은 한국과 동남아의 개도국에 일임하고 파격적인 광고를 흘려 보냈다. 마이클 조던의 환상적인 덩크슛에 오버랩되는 나이키마크, 최근에는 타이거 우즈를 잡았다. 이는 제품보다 감정에 호소하는 전략이다. 나이트 회장은 최근 세번째 변신을 꾀하고 있다. 단순한 신발제조업체가 아닌 ...

한국경제 | 1997.06.23 00:00

... 오라클서버 옵션 등을 이용한 대용량의 데이터웨어하우스 시연회를 26일 서울 인터컨티넨탈호텔에서 개최한다고 22일 밝혔다. 이번 시연회에서는 "인터세틀릿사"라는 가상의 방송업체를 모델로 설정, 하루 70만건에 달하는 시청률 광고판매 고객 등의 데이터 3년치(3테라바이트) 를 40초만에 분석 처리하는 시스템이 선보일 예정이다. 데이터웨어하우스는 기업내의 각종 데이터를 중첩 분석, 마케팅 등의 분야에 전략적으로 활용할수 있도록 지원하는 첨단정보시스템으로 미국 ...

한국경제 | 1997.06.23 00:00

... 선정해 마케팅력을 집중하고 여업을 강화하기 위해 조직개편도 단행했다. 지난해 음료사업을 위해서 경기도 연천에 1백70억원을 투자했다. 먹는샘물과 함께 해조류에서 추출한 알긴산을 함유한 몸속샤워음료인 해조미인은 매월 5억원이상의 광고비를 투입하고 있으며 전영업력을 가동하고 있다. 지난 6월초에 애연가용 목보호음료인 니코제로를 출시했으며 하반기에는 어린이용 기능성음료도 출시해 상품군도 다양화하고 있다. 이에따라 올해 상반기에 냉장햄의 경우 매월 15억원의 매출을 ...

한국경제 | 1997.06.23 00:00

''한국 40대 마케터의 실전전략 포럼''이 중앙리서치와 한국광고연구원 공동주최, 한국경제신문사 후원으로 개최됩니다. 이 포럼에서는 최근 새로운 틈새시장을 개척해 성공한 신제품들의 마케팅 전략을 소개, 이 신제품들의 시장창출과정상의 문제점과 대응방안을 모색 하게 됩니다. 기간 = 6월30일~7월23일(총 9회) 장소 = 한국프레스센터 기자회견장(19층) 주제 = 모두 9개분야 포지셔닝전략을 통한 새로운 수요의 창출 (롯데제과의 ''제크'') ...

한국경제 | 1997.06.23 00:00

... 기반을 강화하기로 했다고 20일 밝혔다. 이 회사는 이를 위해 수원 한일타운을 성공적으로 분양한 건설사업본부의 영역을 확대, 마산.대구공장을 비롯한 보유부지 활용은 물론, 토목 SOC (사회간접자본)분야의 사업역량을 강화하기로 했다. 또 매년 40~50%씩 지속적으로 성장하고 있는 7개 브랜드의 패션사업부문도 유통망확대와 전략적 광고마케팅을 통해 전체매출의 20%를 점하도록 할 예정이다. (한국경제신문 1997년 6월 21일자).

한국경제 | 1997.06.21 00:00

"한국 40대 마케터의 실전전략 포럼"이 중앙리서치와 한국광고연구원 공동주최, 한국경제신문사 후원으로 개최됩니다. 이 포럼에서는 최근 새로운 틈새시장을 개척해 성공한 신제품들의 마케팅 전략을 소개하고 이 신제품들의 시장창출과정상의 문제점과 대응방안을 모색하게 됩니다. 기간 : 6월30일-7월23일(총 9회) 장소 : 한국프레스센터 기자회견장(19층) 발표주제 : 모두 9개분야 포지셔닝전략을 통한 새로운 수요의 창출(롯데제과의 "제크") ...

한국경제 | 1997.06.20 00:00

... 현대정보기술의 인터넷 서비스인 신비로도 가상 쇼핑몰인 "SHOP4U"를 마련, 오는 9월 공식 오픈을 목표로 입주업체를 모집에 나섰다. 이 회사는 가입자에 대한 부가 서비스 차원에서 고객이 원하는 상품과 쌍방향 인터넷 광고를 연계해 효율적인 인터넷 쇼핑 서비스를 제공할 계획 이다. 코넷을 운영하는 한국통신은 지난 4월 신설한 인터넷사업 2국을 중심으로 인터넷 전자상거래 서비스를 추진중이다. 한통은 올해안에 쇼핑몰 구축을 완료하고 내년 2/4분기에 ...

한국경제 | 1997.06.20 00:00

... 불과 1%를 차지하는데 그쳤다. 한국업체들이 이처럼 러시아시장에서 높은 시장점유율을 기록하고 있는 것은 상대적으로 저렴한 가격에다 러시아 PC업체들의 유통망을 이용하고 있는 이점 때문으로 풀이된다. 러시아무역관 관계자는 "한국업체들의 경우 러시아에서 대규모 서비스센터 를 운영하며 고객만족을 실현하고 있는데다 현지 특성에 맞는 광고전략을 구사하고 있어 향후 시장전망을 밝게 하고 있다"고 말했다. (한국경제신문 1997년 6월 20일자).

한국경제 | 1997.06.20 00:00

... 반영구적으로 사용할 수 있다. 비닐 포장지는 접는 우산용과 긴 우산용 두 종류로 되어 있어 포장지의 낭비도 예방할 수 있도록 고안됐다. 포장지는 두 종류 각각 1천장씩 총 2천장을 넣을 수 있다. 포장지에는 회사의 상호나 광고문구를 인쇄할 수 있어 광고효과도 높다고 회사측은 설명했다. 이 회사는 공공기관 백화점 병원 극장 등 사람들의 출입이 많은 곳을 대상으로 이 제품의 판매에 나설 계획이다. (02)543-8434. (한국경제신문 1997년 ...

한국경제 | 1997.06.20 00:00

중앙선거관리위원회(위원장 최종영)는 20일 전체회의를 열고 최근 각 정당 대통령후보들의 각종 출판기념회나 유인물제작 배포행위,신문 광고행위 등이 일부 선거법을 위반하고있다고보고 이에 강력히 대처해 나가기로했다. 선관위는 또 최근 각 정당이 상호 비방 흑색선전을 하는 사례가 늘고 있어 각 정당에 자제를 강력히 촉구하기로했다. 선관위는 특히 이인제경기지사의 경우 "이인제 기사모음집"이 버스 터미널 기차역등에 배포되고 있는데 이는 선거법에 ...

한국경제 | 1997.06.20 00:00