한국경제

... 업계는 파악한다. 이같은 일본의 움직임에 대해 가장 신속하게 대응책 마련에 나선 곳은 한국도자기. 이 회사는 도자기업체중 세계 최초로 ISO 14001인증을 획득한 것을 계기로 가격대별로 다양한 제품들을 내놓고 있다. 올 광고비도 지난해보다 20~30% 늘어난 30억원정도로 잡고 있다. 하지만 1월달과 다음달 예정된 광고물량만도 이미 10억원을 넘어 이런 추세라면 어렵지 않게 올 광고예산을 초과할 것이라는 게 이 회사관계자의 설명이다. 광고의 증가와 함께 ...

한국경제 | 1997.01.28 00:00

... 개선책이라도 있는가. "고객과 직접 대면하는 판매일선에서의 이미지 개선에 역점을 둔다는 생각이다. 보다 적극적인 자세를 가진 딜러를 확보하고 그 속에서 일하는 세일즈맨 들을 독려하고 있다" -마케팅전략 강화 계획은. "올해도 1억달러 이상을 광고비로 투입한다. 인쇄매체 광고는 물론 전국망 TV광고도 강화할 계획이다. 모터스포츠에도 참가해 현대차의 성능을 소비자들에게 인식시킨다는 구상이다" (한국경제신문 1997년 1월 28일자).

한국경제 | 1997.01.27 00:00

한보부도사태로 광고회사들도 비상이 걸렸다. 27일 현재 광고회사들이 한보그룹계열사들의 광고를 대행해주고 아직까지 받지 못한 광고비미수금은 대략 43억원에 이르는 것으로 추산되고 있다. 이중 중견광고회사인 웰콤이 약 13억원으로 가장 많고 다음은 금강기획 12억원선, MBC애드컴 10억원선, 제일기획 7억원선등의 순으로 나타났다. 이같은 미수금은 지난해 하반기부터 최근까지 집행된 광고대행료이다. 광고회사들은 방송과 신문등에 한보그룹과 계열사들의 ...

한국경제 | 1997.01.27 00:00

... 티뷰론의 정식 런칭에 이어 내년부터는 완전 독자모델 중형승용차인 "EF"가 투입된다. 99년부터는 현대의 첫 다목적차인 SUV가 미국시장에 등장한다. 미니밴도 상품계획에 포함돼 있다. 마케팅도 대폭 강화한다. 올해 투입할 광고비는 1억4천만달러이다. 지난해보다 17%나 늘어난 것이다. HMA는 특히 "현대=소형차메이커"의 타이틀을 벗는다는 전략아래 대부분의 광고를 중형차에 집중한다는 구상이다. 애프터서비스와 영업력 강화도 주요 전략이다. 기아자동차는 ...

한국경제 | 1997.01.27 00:00

... 이에따라 이들 소주사는 변호사와 공인회계사,각사 경리직원 등 6~9명으로 회계장부 공동열람팀을 구성해 OB맥주에 파견할 계획이다. 회계장부 공동열람팀은 OB맥주의 경영실태를 점검하기 위해 재무제표원장과 기밀비, 접대비, 광고비등의 사용내역을 집중 조사키로 했다. 무학의 한관계자는 "회계와 관련된 모든 서류를 정밀하게 확인해 3년연속적자에 빠진 OB의 경영실태를 분석한뒤 다음달 말로 예정된 주주총회에서 임원진 쇄신 등을 포함한 경영정상화방안을 제시하겠다"고 ...

한국경제 | 1997.01.24 00:00

... 세계 유일의 해외광고모니터링 전문회사라고 소개했다. 이 회사는 이코노미스트와 파이낸셜타임스를 발간하는 피어슨사의 계열사중 하나이다. "해외에 진출하는 기업들은 경쟁업체들이 세계각국에서 어느 매체로 어떤식으로, 어느정도의 광고비를 써가며 광고를 하고 있는지를 잘 알아야 합니다. 그래야 경쟁기업들의 광고전략에 맞춰 효과적인 광고를 집행할수 있습니다" 마니소장은 그러나 어떤 기업이 경쟁회사의 광고동향을 직접 알아내기는 거의 불가능한 형편이라고 지적한다. ...

한국경제 | 1997.01.20 00:00

... 자신있게 대처하고 있습니다" "파업을 옳은 일인가"라는 제목의 광고를 18일자 한국경제신문 동아일보 등 4개 일간지에 게재한 재이손산업 대표 이영수씨(60)의 사무실에는 이날 각계의 반응이 담긴 전화와 팩스가 빗발쳤다. "광고비로 직원들 월급이나 올려줘라"는 비난에서부터 "용기있는 행동을 적극 지지하며 광고비 일부를 지원하고 싶다"는 격려까지 상반된 의견이 꼬리를 이었다. 심지어 안기부 등 정부기관의 사주를 받고 한 것이 아니냐는 정치적 해석을 담은 ...

한국경제 | 1997.01.20 00:00

현대 기아 등 국내 자동차메이커들이 올해 대미 수출목표를 작년보다 34.5% 늘어난 19만5천대로 확정하고 본격적인 미국시장 재공략에 나선다. 이들 업체는 이를 위해 최근 현지법인의 최고경영진을 전면 교체하고 광고비를 대폭 증액하는등 마케팅 부문을 더욱 강화하기 시작했다. 현대자동차는 미국 현지법인 HMA의 대표이사사장을 이유일부사장에서 전명헌상무로 교체했다. 현대는 이와 함께 올해 판매목표를 지난해 10만8천대에서 12만5천대로 15.7% ...

한국경제 | 1997.01.19 00:00

... 크리에이션"이라는 마케팅회사를 설립했다. 그가 개발한 아이템은 최고급품질의 티셔츠, 재킷, 모자등에 고객회사의 로고나 광고카피를 인쇄한뒤 소비자들에게 판매하는 일이었다. 티셔츠등을 기존제품가격의 절반이하로 소비자에게 제공하고 업체에서 광고비를 받았다. 애드크리에이션사는 이런 방법으로 광고수익과 판매수익을 동시에 챙길수 있었고 고객회사는 저렴한 비용으로 엄청난 광고효과를 보았다. 일석이조였다. 이 방법은 비싼 광고료 때문에 매체광고는 엄두도 못내는 소규모업체로부터 ...

한국경제 | 1997.01.17 00:00

... 납부해주는 서비스다. 따라서 하이퍼네트에 가입한 인터넷사용자는 가입조건에 따라 완전 무료 또는 일부 사용료를 내고 인터넷을 볼수있다. 또 이 서비스에 광고를 게재하는 기업(광고주)은 인터넷사용자에게 실제로 노출된 횟수에 따라 광고비를 납부, 기존매체에 비해 적은 광고비로 효과 높은 광고를 집행할수 있다. 제일기획은 이번 사업을 통해 인터넷을 비롯한 디지털커뮤니케이션사업에 본격 진출하게 됐다. 오증근 제일기획전무는 "올해 10만명이상의 회원가입을 목표로 ...

한국경제 | 1997.01.16 00:00