한국경제

(주)서울광고기획이 한국그락소웰컴 중앙교육진흥연구소 밀러코리아 등 3사를 새 광고주로 영입했다. 연간 광고비는 그락소웰컴이 20억원선, 중앙교육 25억원대, 밀러코리아 24억원선으로 모두 70억원선에 달한다. 서울광고는 11월부터 앞으로 1년간 그락소웰컴의 "잔탁" 중앙교육의 "A+가정교사" 밀러코리아의 밀러맥주에 대해 전파및 인쇄광고를 대행하게 된다. (한국경제신문 1996년 11월 6일자).

한국경제 | 1996.11.05 00:00

... 덜 알려져 있기 때문. 따라서 광고도 "생활 가까이 있는 친근한 기업"이라는 캐치 프레이즈 아래 갤러리아백화점 한화에너지 한화이글스 등 일상생활과 밀접한 계열사들을 소개하는 내용으로 꾸며졌다. 그룹 관계자는 타기업들이 광고비를 축소하는 시점에 대규모 광고공세에 나선 것에 대해 99 고비용 저효율시대를 해쳐가려면 오히려 위기를 도약의 기회로 삼아야 한다는 판단을 했기 때문"이라고 설명했다. (한국경제신문 1996년 10월 31일자).

한국경제 | 1996.10.30 00:00

... 통한다. 그는 "꼭 필요한 곳에만 돈을 쓰는 사람을 존경하는 의미에서 구두쇠라 부르는 것 아니냐"고 반문하며 "구두쇠라는 별명이 오히려 듣기 좋을 때도 있다"고 말했다. 그는 지난 82년 데뷔이후 지금까지 받은 출연료 광고비 등과 "정현 프라자" "조정현 가든" 등 자신이 운영하는 사업으로 얻는 수익금을 꾸준히 모아 현재 5억3,400만원을 상업은행 등에 예치해 두고 있다. 최근 그는 "조정현 갈비방"이란 음식점 이름을 통산산업부에 상호등록 해놓은 것으로 ...

한국경제 | 1996.10.29 00:00

... 이런 회사가 성공할수 있을까. 끊임없이 수요를 자극해야 살아남는 화장품업계의 특성에 비춰보면 이런 별난 회사가 성공하기란 "불가능"에 가깝다. 그러나 미국의 중소화장품 회사 킬즈는 고정관념을 완전히 깨버렸다. 이 회사는 광고비 한푼 안들이고도 연간 1,600만달러의 순익을 올리며 승승장구하고 있다. 비결이 뭘까. 우선 "최고급 제품"이미지다. 킬즈의 영양크림(크림드 코프스)가격은 32온스짜리 한개에 무려 68.5달러다. 16온스 한병에 57.57달러 ...

한국경제 | 1996.10.28 00:00

... 국내 광고시장이 빠르게 선진국형으로 변해가고 있다. 신문 TV 라디오 잡지 등 4대 매체를 위주로 한 대중광고 대신 PC통신 케이블TV 세일즈프로모션 등 특정 소비자층에 직접적이고 강력한 판매촉진효과를 낼 수 있는 제3의 광고비중이 커지고 있는 것이다. 케이블TV 위성방송 지역민방의 출현 등 기존 방송구조의 핵분열과 다양한 뉴미디어 매체의 등장은 ''다채널 다매체시대''라는 새로운 광고환경을 만들고 있다. 광고사들은 기존의 광고제작 위주의 조직구조를 ...

한국경제 | 1996.10.25 00:00

... 매출총액도 1백67억 5천만달러였던 지난해 동기보다 8% 늘어난 1백80억6천만달러를 기록했다고 IBM사는 설명했다. IBM사는 북미와 아시아, 남미에서의 수익은 최고 13%까지 늘어난 반면 유럽에서는 지난해와 같은 56억달러에 그쳤다고 말했다. 이밖에 총비용은 애틀랜타 올림픽과 관련한 판촉비와 광고비 증가, 현재 추진중인 구조개편작업 비용 등으로 인해 9% 증가했다고 IBM은 덧붙였다. (한국경제신문 1996년 10월 23일자).

한국경제 | 1996.10.22 00:00

... 손피부 자극을 최소화한 2세대 "순샘"에 이은 제3세대 주방세제로 "크리어"를 꼽고 있다. 애경의 200여가지 제품 가운데 "크리어"에 지원되는 광고판촉비가 연 15억원으로 단연 으뜸이다. 크리어 한 제품이 이 회사전체광고비의 10%이상을 차지할 정도다. 이 제품의 판매성장가능성이 매우 밝다. 장래시장의 거울이라 할 수있는 미국 일본 유럽등 선진국들에서도 항균 제품들이 급속히 확산되는 추세를 보이고 있다. 최근 발표된 연구논문들은 항균세제에 대한 ...

한국경제 | 1996.10.16 00:00

... 프로모션이나 이색 마케팅기법을 통해 특정 소비층을 겨냥하는 틈새마케팅전략을 강화하고 있다. 광고의 내용도 가격이 싸다거나 제품에 대한 정보를 자세히 전달해 주는 설득형 크리에이티브가 늘어나고 있다. 불황기에 기업들은 가장 먼저 광고비예산을 줄이는게 일반적이다. 한정된 예산을 가지고 최대한의 광고효과를 끌어내려니 소비자를 눈길을 끌기 위한 깜짝 아이디어가 백출하고 있는 것이다. 가장 쉽게 볼 수 있는게 "세일광고"의 범람이다. 불황기에는 소비자들의 지갑도 ...

한국경제 | 1996.10.16 00:00

... 대해 엄정한 원칙을 지키기로 했다. 또 투자활동과 관련, 재계는 한계사업정리와 사업구조조정을 적극 추진하는 대신 유망전략산업진출을 강화하고 기술개발투자와 9천여개 품목의 자본재 국산화 추진에 박차를 가하기로 했다. 원가절감을 위해서는 광고비 접대비 등 제반 경비를 축소하는 한편 물자절약운동을 전개하고 품질 향상운동도 병행할 방침이다. 임금안정분야에서는 내년도 임원임금 동결방침에 전회원사의 동참을 권유하고 기업내 복지비 지출을 전년도 수준이내로 억제키로 했다. 재계는 ...

한국경제 | 1996.10.15 00:00

... 스토어브랜드 "탐탐"을 개발하고 첫 제품으로 엠보싱두 루마리 화장지를 내놓았다. 스토어브랜드(SB)란 백화점 슈퍼마켓등 매장에서 제조업체상품과 차별화 하기 위해 독자적으로 개발해 상표를 붙인 제품을 말한다. 제조업체의 광고비 물류비가 없기 때문에 가격이 저렴한 것이 특징이다. 한신코아는 대량구입,유통경로 단축등 스토어브랜드의 장점을 살려 탐탐 두루마리화장지의 가격을 동질의 다른 제품보다 20% 이상 낮춘 6,900원(98 x70m,18개)으로 책정했다. ...

한국경제 | 1996.10.14 00:00