한국경제

... 나타나는 이야기를 감성적으로 받아들이는 현상을 말한다. 스크린 이미지로 구현되는 시각적 요소인 시야(sight)와 청각적 요소인 소리(sound), 그리고 동적 요소인 움직임(motion)의 머릿글자를 떼어내 창조한 용어로 사치&사치의 최고경영자 (CEO)인 케빈 로버츠가 책 ''시소모''에서 비즈니스 마케팅과 광고업계가 지향해야 할 최우선 가치로 시소모란 용어를 처음 사용했다. 저자는 시소모를 소비자와 직접 연결돼 있는 감성의 끈이라고 부른다.

마케팅을 직접적으로 지원하기 위한 활동인 이벤트, 전시, 스포츠마케팅, CI, PR, 옥외매체, 인터넷 등을 말한다. 일방적으로 정보를 전달하는 ATL (TV, 라디오, 신문, 잡지)와 달리 쌍방향의 성격을 갖는다.

크리슈머는 창조를 의미하는 크리에이티브(creative)와 소비자를 의미하는 컨슈머(consumer)를 조합한 단어다. 크리슈머 마케팅은 제품의 기능, 가치에 스토리를 담아 기존의 콘텐츠를 발전시켜 새로운 문화와 소비유행을 만들어 가는 마케팅 트렌드를 말한다. 음악ㆍ미술ㆍ문학 등 주로 창작 분야에서 디지털 기술을 보다 적극적으로 이용하여 제품의 판매와 유통에 영향을 미친다. 제품개발과 유통과정에 소비자가 직접 참여하는 프로슈머 (Prosumer)보다 ...

캐즘(chasm)은 지층 사이에 큰 틈이 생겨 서로 단절되어 있다는 것을 뜻하는 지질학 용어다. 미국 실리콘밸리 의 컨설턴트인 무어(Geoffrey A. Moore)가 1991년 미국 벤처업계의 성장과정을 설명하는 데 적절한 이론으로 차용하면서 사용되기 시작했다. 첨단기술제품이 선보이는 초기시장에서 주류시장으로 넘어가는 과도기에 일시적으로 수요가 정체되거나 후퇴하는 단절현상을 가리켜 캐즘 이라고 하고 이를 다루는 것이 캐즘 마케팅이다.

손해율 과 사업비율 을 합한 것을 말한다. 100%를 기준으로 높으면 손해, 낮으면 그 만큼 이익이 난다는 것을 뜻한다. 한편 손해율은 보험료 수입 대비 보험금 지급 비율을 말하고 사업비율은 보험료 수입에서 인건비 , 마케팅 비용, 모집 수수료등이 차지하는 비중을 말한다.

보험료 수입에서 인건비 , 마케팅 비용, 모집 수수료등 사업비 가 차지하는 비중을 말한다.

기업의 제품 및 브랜드를 엔터테인먼트에 접목함으로써 소비자의 관심을 유도하는 마케팅 기법을 가리키는 용어로 미국의 '애드버타이징 에이지(Advertising Age)'란 광고잡지에서 처음 사용됐다. 브랜드를 기반으로 제작된 엔터테인먼트 콘텐츠, 예를 들어 삼성전자의 신개념 멀티유즈 콘텐츠 '애니모션', '애니클럽', LG전자의 홍보영화 'Many Reasons Why Life's Good(삶이 좋은 여러가지 이유)' 등이 대표적이다. 한편 미국에선 ...

여러 미디어를 활용한 마케팅 기법. 신문이나 잡지 등의 오프라인 미디어와 배너, 동영상, 검색키워드 등 인터넷 을 연계하는 것 등이 그 예이다.

광고의 홍수 속에서기업의 홍보와 마케팅 활동에 무관심해 지고 있는 소비자를 뜻한다.

... 통신서비스의 발달로 시장의 중심이 소수(20%)에서 다수(80%)로 옮겨가고 있는 것을 말한다. 2004년 미국의 기술지 와이어드(Wired)의 편집장 크리스 앤더슨(Chris Anderson)이 처음 창안한 용어이다. 롱테일 법칙은 기존 마케팅의 법칙인 파레토 법칙에 대비되는 이론이다. 파레토 법칙은 '이탈리아 인구의 20%가 이탈리아 전체 부의 80%를 보유하고 있다'고 주장한 이탈리아 경제학자 빌프레도 파레토의 이름에서 따왔다. 많은 마케팅 사례에서 상위 20%의 ...