한국경제

B2B 거래에 필요한 부가기능과 서비스ㆍ프로세스를 하나의 통합 플랫폼 에서 지원하는 것으로 비용절감, 마케팅 효율화 등 B2B사업의 시너지 효과 를 꾀하기 위해 마련됐다. B2B거래에 필수적인 결제·물류·보증·보험 등에 소요되는 여러 인프라 를 하나로 연결하는 공통 서비스, 공동 인터넷데이터센터 (IDC) 서비스, 기업·제품 등 DB서비스, 마케팅 프로모션 서비스 등이 주요 관련 영역이다.

스포츠 이벤트에서 공식 후원업체가 아니면서도 광고 문구 등을 통해 매복(ambush)하듯이 후원 업체라는 인상을 주어 고객의 시선을 모으는 판촉 전략이다. 예를들어 월드컵 공식후원업체가 아니면서도 "붉은 악마"등을 광고에 활용하여 월드컵과 관련이 있는 업체인 것처럼 광고하는 경우가 이에 속한다. 매복마케팅이라고도 한다.

미국의 온라인 마케팅 표준화 및 업종간 동향, 교류 등 인터넷 마케팅 및 광고 산업에서 중심적인 역할을 수행하는 협회. 현재 야후, MSN, AOL, CNET 네트웍스 등 주요 인터넷 기업들이 가입해 있다. 광고가 사용자 인터넷 브라우저에 최종적으로 완전히 노출되었을 때에만 광고가 노출된 것으로 인정하는 새로운 광고기법을 개발ㆍ시행하고 있기도 하다.

고객의 취향에 맞춰 종합적으로 안내하는 통합적 맞춤 서비스. ''차세대 경제학 (Next Economy)''의 저자 엘리엇 에텐버그가 처음 제시한 개념이다.

영화나 드라마 화면에 기업의 상품을 등장시켜 관객들의 무의식 속에 그 이미지를 자연스럽게 심는 간접광고 를 통한 마케팅 기법 중 하나. 전체 프로그램 시간의 5%,전체 화면의 4분의 1을 넘지 못한다. 법으로 금지된 국가에선 교묘하게, 허용된 국가에선 노골적으로 간접광고가 이뤄진다. 유럽의 많은 국가는 간접광고라는 용어를 쓰지 않고 시청자를 속이는 ''은폐광고''라고 간주하고 단속한다. 유럽연합(EU) 차원에서 "프로그램과 광고는 구분되야 ...

기업들이 수익에 도움되지 않는 고객을 배재하는 마케팅을 말한다. 금융기관 이 거래실적이 별로없는 휴면계좌를 정리하는 것, 포털사이트등을 포함한 온라인 기업이 이용실적이 부진한 회원을 정리하는 것 등이 이에 해당된다.

전자통신망을 뜨하는 cyber와 관계를 뜻하는relation의 합성어로 인터넷 을 통해 맺는 인간관계를 뜻한다. 인터넷 이용자들은 단순한 정보 공유와 인터넷 모임을 넘어 현실 세계에 대한 영향력도 점차 키우고 있는데 이에 발맞춰 기업들도 '사이버레이션'으로 형성된 ' 프로슈머 '(prosumer=producer+consumer)의 목소리를 마케팅에 적극적으로 반영하는 추세다.

문화(Culture)와 제품(Product)의 합성어로 브랜드와 상품에 문화적 속성이 덧 입혀지는 문화융합상품을 뜻한다. 소비자의 감성에 호소하는 브랜드 차별화 마케팅 전략으로 부상하고 있다.

... 개발중인 제품과 관련된 정보를 일괄적으로 취합, 관리함으로써 회사 내 담당자나 협력업체들과 제품 정보를 공유하거나 협업을 진행할 수 있어 효율적인 제품 개발이 가능하다. 전사적자원관리 (ERP)가 생산 과정에 초점이 맞춰져 있다면, PLM은 제품 개발과 설계단계 프로세스의 관리를 같이하는 것이다. 초기에는 주로 부품 정보 위주의 관리였으나 최근에는 마케팅·설계·제조·판매 단계에서 발생하는 각종 정보를 연결 관리하는 것으로 범위가 확장되고있다.

프랑스HEC의 마케팅 교수로 재직 중인 장 노엘 케퍼러(Jean-Noel Kapferer)가 고안한 용어. 잘 팔리고 존경받는 오래된 브랜드도 그 본질적인 가치는 유지하되 급속한 글로벌화, 소비자의 변화, 경제환경의 변화, 유통환경의 변화, 인터넷 의 영향력, 기술혁신 등을 끊임없이 반영해서 지속적인 재창조 작업을 해야지만 브랜드가 성장할 수 있다는 이론이다. 단순히 디자인 변경이나, 타깃의 변화, 품질개선, 가격변경 등 단편적이고 소극적 개념을 ...