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[경영학 카페] 칭찬받으며 돈 벌고픈 기업…'코즈 마케팅'을 활용하라

많이 알려진 '파블로프의 개'는 20세기 초반 러시아 생리학자 파블로프 박사의 흥미로운 실험에서 비롯됐다. 개의 침샘 일부를 떼어내 먹이를 먹을 때마다 분비되는 침의 양을 측정했다. 그러다 우연히 그 개가 먹이를 들고 오는 사람의 발소리만 들어도 침을 분비한다는 사실을 발견했다. 개는 발소리가 먹이와 함께 나타난다는 것을 학습한 것이고, 따라서 처음에는 침의 분비와 상관이 없던 발소리가 먹이와 같은 효과를 갖게 된 것이다. 김연아나 이효리 같...

한국경제 | 2012.03.29 00:00 | 최규술

"24시간 빠르고 안전하게…국가 대동맥 지키는 데 힘 쏟을 것"

고속도로 휴게소가 새롭게 바뀌고 있다. 생활 쇼핑 여가를 함께 누릴 수 있는 복합형 휴게소와 지역 특색에 어울리는 테마형 휴게소로 봄 단장을 하고 이용객을 맞고 있다. 고유가 시대에 이용객들이 유류비를 절약할 수 있는 알뜰주유소도 설치되고 있다. 고속도로 휴게소가 이용객의 생활공간으로 한층 가까이 다가오고 있는 것이다. 장석효 한국도로공사 사장(65·사진)은 29일 한국경제신문과의 인터뷰에서 “알뜰주유소와 복합·테마형 휴게소 설치는 고속도로 ...

한국경제 | 2012.03.29 00:00 | 이계주

초일류 기업 도약…톱니바퀴 조직력·S급 인재 확보에 달렸다

기업 이름 앞에 붙는 '글로벌'이란 수식어는 더 이상 큰 의미가 없다. 자동차, 휴대폰 등 한국을 대표하는 기업의 제품들이 이미 글로벌 무대에서 맹위를 떨치고 있다. 선진시장과 신흥시장을 막론하고 직·간접 투자를 통해 활발히 진출하고 있다. 하지만 진정한 의미에서 '글로벌 경영'을 실천하고 있는 기업이 얼마나 될까. 많은 기업이 글로벌 조직을 자처하고 있지만, 정작 그런 역량을 갖춘 기업은 많지 않은 듯하다. 기술과 제품 경쟁력도 중요하지만 시...

한국경제 | 2012.03.29 00:00 | 최규술

[BIZ Insight] "글로벌 강소기업 40개 키운 비결 좀…" 세계가 벤치마킹

지난 2월 초 몽골 중앙정부의 교육문화과학부 국장과 과장급 간부 등 10여명이 경기도 안산시에 있는 경기테크노파크(경기TP)를 방문했다. 이들은 건물에 들어서는 순간부터 깜짝 놀란 표정이 역력했다. 웅장한 건물 규모에 다양한 지원 시설과 첨단 시험장비를 갖추고 있는 것에 어리둥절한 모습을 보였다. 게다가 벤처·중소기업에 대해 가정교사처럼 창업부터 제품 생산, 홍보 마케팅까지 도와준다는 설명엔 감탄을 금치 못했다. 박지영 경기TP 지역혁신정책팀 ...

한국경제 | 2012.03.22 00:00 | 김인완

[Next Week 경제·경영 세미나] 3월 26일(월)~3월 30일(금)

... (02)759-4114 ▷이베이(eBay)를 통한 해외판매대행 및 인큐베이팅 지원사업 설명회=대한상공회의소·이베이코리아, 오후 2시~4시30분, 서울 남대문로 대한상의 지하 2층 중회의실A, (02)6050-3731 ※BIZ Insight는 공공기관·단체·학회·연구소 등이 주관하는 경제·경영 관련 세미나·심포지엄·토론회·학술회의 일정을 지면에 소개해 드립니다. 보내실 곳은 이메일 selee@hankyung.com, 팩스 (02)312-6610입니다.

한국경제 | 2012.03.22 00:00 | 김일규

데메트 무틀루 "디자인을 직접 고르게 하라…비즈니스모델은 고객과의 소통"

미국의 대표적 벤처캐피털인 타이거글로벌펀드와 클레이너퍼킨스카우필드앤드바이어스(KPCB)는 2010년 터키의 한 온라인 패션업체에 5000만달러를 투자했다. KPCB는 구글과 아마존에, 타이거펀드는 링크트인과 징가에 각각 투자해 유명해진 펀드들이다. 미국 이외 지역에 거의 투자하지 않는 이들 펀드가 유럽의 변방인 터키의 인터넷 업체에 돈을 댄 것은 이례적이었다. 이 터키 업체는 트렌디올이다. 온라인을 통해 의류와 액세서리 등을 판매하는 회사로 ...

한국경제 | 2012.03.22 00:00 | 조주현

클래식 음악 마케팅 부쩍 늘어난 까닭은…

클래식 음악을 마케팅 수단으로 활용하는 기업이 증가하고 있다. 과거에는 VIP 고객을 대상으로 한 마케팅에만 클래식 음악을 활용했지만, 요즘은 일반 고객을 대상으로 한 마케팅에도 클래식 음악을 접목하는 기업이 많아졌다. 클래식 음악 저변이 넓어진 데다 문화와 관련한 활동이 기업 브랜드 이미지에 영향을 미치면서 나타난 현상이다. 기업이 사회와 소통하고 공감하는 채널이자, 기업 가치를 높이는 수단으로 클래식 음악을 활용하는 것이다. 클래식 음악 ...

한국경제 | 2012.03.22 00:00 | 유승호

봉사단체서 세계 여성리더 양성소로…시대따라 '바른 여성상' 제시

힐러리 클린턴 미국 국무장관, '살림의 여왕' 마사 스튜어트, 미국 최초 여성 비행사 샐리 라이드, 팝가수 머라이어 캐리. 이들에겐 공통점이 있다. 각 분야에서 최고의 자리에 올랐다는 것. 또 걸스카우트 출신이라는 것도 공통점이다. 이들뿐만이 아니다. 미국 여성 연방의원 중 3분의 2가 어릴 때 걸스카우트에서 활동했다. 미국 경제전문지 포브스는 최근 “여성 리더가 되고 싶으면 걸스카우트로 시작하라”는 제목의 기사를 싣기도 했다. 걸스카우트는...

한국경제 | 2012.03.22 00:00 | 김희경

[경영학 카페] "그 여자, 성격은 참 좋더라"…개콘 '불편한 진실' 사랑받는 이유

개그콘서트의 '불편한 진실'이란 코너가 인기를 끌고 있다. 우리가 무심코 지나치거나, 때로는 일부러 눈감고 있던 일상의 소소한 모습을 드러내 공감을 자극하는 웃음 코드가 돋보이는 코너다. 남자친구가 건네준 생일축하 꽃다발 속에 반지라도 들어 있지 않을까 기대했다가 실망하는 여성의 모습을 보면서 여성 시청자들은 마치 자신의 비밀을 들킨 것처럼 놀라며 웃곤 한다. 사실 우리 일상에는 이처럼 들추고 싶지 않은 민망한 구석들이 많다. 어쩌면 그렇게 ...

한국경제 | 2012.03.22 00:00 | 최규술

문유현 원장 "경기도 강소기업 네트워크 구축…글로벌시장 돌풍 일으킬 것"

“최근 유럽 미국 등과의 자유무역협정(FTA) 발효로 무한경쟁 시대가 도래했습니다. 중소기업들은 불확실한 세계 무대에서 보호받지 못한 채 벌거벗겨져 있는 상황입니다. 지역 중소기업들이 경쟁력을 가지도록 선도기술 개발과 경영 혁신을 적극 지원하겠습니다.” 경기도 안산시 사3동 안산사이언스밸리(ASV) 내에 있는 경기테크노파크(경기TP)에서 22일 만난 문유현 경기TP 원장(49·사진)은 “경기도 중소기업들이 기술혁신을 주도해 나갈 수 있도록 멘...

한국경제 | 2012.03.22 00:00 | 김인완